왼쪽부터 에쎄 골든 리프, 에쎄 체인지 1mg, 에쎄 스페셜골드, 에쎄 프라임, 에쎄 느와르 제품 이미지 [사진=KT&G]
KT&G의 초슬림 담배 브랜드 ‘에쎄’(ESSE)가 지난해 해외시장에서 연간 매출 1조원을 돌파했다. 또 출시 이후 국내외 누적 판매량도 1조 개비를 넘어섰다.
24일 KT&G에 따르면 에쎄는 작년 해외 시장에서만 매출 1조1088억원을 기록하며 한국 단일 담배 브랜드로는 처음으로 글로벌 매출 ‘1조 클럽’을 달성했다.
KT&G의 2025년 해외 궐련 매출액은 전년 대비 29.4% 증가한 1조8775억원을 기록해 글로벌 궐련 매출 비중이 국내를 넘어서는 원년이 됐다.
1996년 출시돼 올해로 30주년을 맞이한 에쎄는 지난해까지 국내시장 누적 5388억 개비, 해외시장에서 4676억 개비가 팔렸다. 국내외 총 누적 판매량도 1조 개비를 돌파했다. 작년 연간 판매량은 국내 208억 개비, 해외 326억 개비에 달했다.
2001년 해외시장에 처음으로 수출된 에쎄는 기존 담배 사이즈와 구별되는 슬림한 디자인으로 세계 시장에서 주목받았다.
KT&G는 에쎄의 탄탄한 품질력과 현지 입맛을 겨냥한 차별화 전략을 기반으로 진출 국가수를 늘려왔다. 에쎄는 현재 90여 개국에서 판매되고 있다. 특히 전 세계 초슬림 판매량의 3분의 1을 차지하고 있는 초슬림 담배 1위 브랜드다.
KT&G 관계자는 “KT&G의 기술·품질력이 집약된 에쎄는 2004년부터 지금까지 20년 이상 국내 시장에서 판매 1위를 기록하고 있다”며 “앞으로도 면밀한 시장 분석과 혁신 기술을 기반으로 에쎄가 K-담배 대표 브랜드로서 국내외 시장에서 꾸준한 사랑을 받을 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
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