컬리가 봄철 야외 활동 증가에 따른 뷰티 수요를 겨냥해 1만여 개 상품을 최대 82% 할인하는 3월 뷰티컬리 페스타를 오는 23일까지 진행한다. 이번 행사는 자외선 차단과 피부 톤 보정을 동시에 해결하는 선베이스 메이크업을 핵심 테마로 설정해 계절적 특색에 맞춘 차별화된 상품군을 선보인다.
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뷰티컬리 페스타는 매달 특정 테마를 선정해 컬리가 엄선한 브랜드 제품을 제안하는 정기 행사다. 일조량이 늘어나고 외부 활동이 잦아지는 3월의 시기적 특수성을 고려해 선케어와 스킨케어, 베이스 메이크업 카테고리에 할인 화력을 집중했다. 대표 품목으로 선정된 라로슈포제 유비데아 선크림과 연작 베이스 프렙은 시즌 특가 목록의 전면에 배치됐다. 특정 금액 이상 결제 시 추가 혜택을 부여하는 구조를 설계해 소비자 체감 가격을 대폭 낮췄다. 5만 원 이상 구매 시 5000원 할인 쿠폰이 적용되며 상품별 할인율에 더해지는 중복 혜택으로 구매 경쟁력을 확보했다.
플랫폼 내 체류 시간과 구매 전환을 높이기 위한 시기별 브랜드 릴레이 전략도 가동한다. 행사 첫날인 16일부터 이틀간은 시세이도 그룹의 럭셔리 라인인 끌레드뽀보떼와 자외선 차단 전문 브랜드 아넷사가 참여해 15% 할인 쿠폰을 발급한다. 18일부터는 메이크업 아티스트 브랜드 정샘물이 바통을 이어받는다. 정샘물은 베스트셀러인 쿠션류를 제외한 전 품목에 22% 일괄 할인을 단행하며 오직 컬리에서만 구매 가능한 물착 기획 세트를 단독 상품으로 출시해 차별화를 꾀했다. 이어지는 20일부터 22일까지는 고기능성 스킨케어 브랜드 스킨수티컬즈가 컬리 진출 이후 첫 라이브 방송을 진행한다. 이를 기념해 18% 할인 쿠폰과 함께 한정 수량으로 구성된 컬리 단독 세트를 운영하며 충성 고객층을 공략한다.
뷰티컬리페스타 / 마켓컬리
할인 혜택의 폭을 넓히기 위한 다양한 장치도 마련됐다. 행사 시작일인 16일 하루 동안만 운영되는 앱 전용 오픈런 쿠폰은 7만 원 이상 구매 시 최대 2만 원까지 25%의 높은 할인율을 제공해 초기 집객력을 극대화한다. 행사 전 기간에 걸쳐 4만 원 이상 구매 시 선착순으로 지급되는 1만 원 쿠폰은 조기 소진 가능성이 높은 핵심 혜택이다. 여기에 백화점 입점 브랜드 위주의 럭셔리 쿠폰 5%와 카드사 제휴를 통한 15% 할인 혜택을 병행 배치해 구매 금액과 결제 수단에 따른 최적의 조합을 가능하게 했다.
컬리가 지속적으로 추진해 온 뷰티 카테고리의 큐레이션 역량은 단순한 저가 공세를 넘어선다. 계절별 피부 고민에 맞춘 상품 제안은 소비자의 탐색 비용을 줄여주는 효과를 거두고 있다. 특히 컬리 온리(Kurly Only)로 명명된 단독 기획 상품군은 타 플랫폼과의 차별화 요소로 작용하며 프리미엄 뷰티 시장 내 영향력을 확대하는 중이다. 이번 페스타 역시 스킨케어부터 선케어까지 이어지는 단계별 상품 제안을 통해 뷰티 취향이 각기 다른 고객층의 요구를 세밀하게 수용한다. 브랜드별 라이브 커머스와 한정판 세트 구성은 단순 구매를 넘어 브랜드 경험의 기회를 제공하며 유통 플랫폼으로서의 미디어 기능을 강화하고 있다.
컬리 관계자는 봄철 피부 보호의 중요성을 강조하며 이번 행사가 고객의 뷰티 고민을 해결하고 합리적인 쇼핑 기회를 제공하는 계기가 될 것이라고 밝혔다. 대규모 물량 확보와 가격 경쟁력을 앞세운 뷰티컬리페스타는 온라인 뷰티 시장 내 컬리의 입지를 공고히 하는 전략적 분기점이 될 전망이다.
※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.
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