이마트24가 외국인 관광객이 밀집한 서울 명동 한복판에 한국의 식문화와 뷰티, 팬덤 콘텐츠를 집약한 특화 점포 ‘K-푸드랩 명동점’을 열고 글로벌 고객 선점에 나선다.
K-푸드랩 명동점 / 뉴스1
16일과 17일 양일간의 프리 오픈을 마친 뒤 18일 정식 개점하는 이번 매장은 약 129㎡ 규모의 2층 공간을 라면 아카이브와 K-콘텐츠 체험존으로 구성해 단순한 편의점을 넘어 명동의 새로운 랜드마크화를 꾀한다.
명동역 1번 출구와 2번 출구 사이 주요 보행로에 자리 잡은 매장은 외관부터 강렬한 인상을 준다. 회색빛 대형 빌딩 사이에서 선명한 오렌지 컬러를 전면에 내세웠으며 라면 면발의 곡선을 형상화한 대형 오브제를 건물 외벽에 설치해 시각적 정체성을 확립했다.
야간에는 이 조형물에 조명이 점등되어 도심 속 독특한 야경을 연출하도록 설계됐다. 매장 내부는 고객의 일상 모든 순간을 빛나게 한다는 이마트24의 슬로건 ‘올데이 하이라이트(Allday Highlight)’를 한국적 요소와 결합해 글로벌 고객이 직관적으로 한국 라이프스타일을 체험할 수 있도록 구현했다.
매장의 핵심 경쟁력은 2층에 마련된 라면 특화 층에서 드러난다. 2.8m 높이의 벽면을 가득 채운 대형 라면 아카이브 월은 약 170종의 제품을 빼곡히 진열해 압도적인 공간감을 선사한다. 국내 주요 제조사 6곳의 스테디셀러부터 군산과 제주 등 지역 특산 라면, 일본과 인도네시아의 수입 라면까지 구비해 편의점 업계 최대 수준의 라인업을 갖췄다. 고객은 단순히 제품을 구매하는 데 그치지 않고 마련된 다이닝 테이블에서 한국식 라면 문화를 직접 경험한다. 김치와 김밥, 떡볶이 등 대표적인 분식 메뉴를 모은 K-푸드존을 별도로 운영해 현지인이 즐기는 조합 그대로 식사를 완성할 수 있는 환경을 제공한다.
매운맛에 서툰 외국인 관광객을 위한 세밀한 배려도 곳곳에 배치됐다. 라면의 맵기를 총 4단계로 세분화하고 이를 컬러로 시각화했다. 개별 상품 안내 카드에는 한국어와 영어, 중국어, 일본어 등 4개 국어를 병기해 고객이 본인의 취향에 맞는 매운맛을 직접 선택하도록 돕는다. 2층 한편에는 SNS 공유를 즐기는 젠지(Gen-Z) 세대를 겨냥해 입체적이고 몽환적인 사진 촬영이 가능한 인피니티 미러 포토존을 설치해 체험적 요소를 강화했다.
K-푸드랩 명동점 / 신세계 그룹 뉴스룸
1층 K-콘텐츠 층은 뷰티와 아이돌 굿즈를 중심으로 한 쇼핑 공간이다. 최근 1020 여성 소비자들 사이에서 호응을 얻고 있는 색조 브랜드 투에이엔(2ªN)의 상품 60여 종을 소용량 트렌드에 맞춰 선보인다. K-컬처존에서는 인기 아이돌의 캐릭터 인형과 앨범, 공식 응원봉 등 27종의 굿즈를 판매해 팬덤 수요를 흡수한다. 외국인들이 선호하는 비쵸비, 약과, 불닭볶음면 등 11가지 인기 품목을 패키징한 전용 기획 세트는 K-푸드랩 건물을 형상화한 패키지에 담겨 선물용 수요를 겨냥한다.
관광객의 실질적인 편의를 높이는 인프라 구축에도 공을 들였다. 매장 입구에는 외화 환전과 선불카드 발급 및 충전이 가능한 와우패스 키오스크와 택스프리 시스템을 도입해 결제와 면세 혜택을 한 번에 해결할 수 있는 원스톱 서비스를 제공한다. 이번 매장은 이마트24가 앞서 선보인 트렌드랩 성수점과 디저트랩 서울숲점의 성공 사례를 바탕으로 특정 카테고리의 전문성을 극대화한 결과물이다. 트렌드랩이 브랜드의 미래 전략을 모색하는 실험실이라면 K-푸드랩은 명동이라는 특수한 상권에 맞춰 실질적인 매출 증대와 브랜드 인지도 확산을 목표로 하는 실전형 특화 점포다.
이마트24는 약 2000만 명에 달하는 방한 외국인 시장을 공략하기 위해 단순 물건 판매를 넘어 한국의 문화를 오감으로 느끼는 체험형 공간을 지속적으로 확대할 계획이다. 양호승 이마트24 MD 상무는 특화 점포가 명동 지역의 강점과 이색적인 볼거리를 결합해 외국인 고객들에게 새로운 쇼핑 명소로 자리 잡기를 기대한다고 밝혔다.
※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.
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