|데일리포스트=송협 대표기자| “이번 수상은 국민과 함께 성장하는 금융이라는 철학 아래, KB금융이 지향해 온 금융의 본질이'국민의 행복'에 닿아 있음을 다시 한번 확인한 뜻깊은 성과입니다. 과거'아버지'편이 주었던 따뜻한 감동에 이어 우리 사회에 따뜻한 변화를 만들어가는 희망과 응원의 메시지를 진정성있게 전하겠습니다” (KB금융그룹 제공)
KB금융그룹은 한국광고학회가 주관한 올해의 광고상에서 ‘KB국민행복 프로젝트’ 캠페인으로 인쇄광고 부문 대상을 수상했다.
‘KB국민행복 프로젝트’는 소방관과 경찰관의 활동을 조명하고 국민이 전하는 메시지를 담은 캠페인이다. 광고에는 현장 활동 장면과 감사 메시지를 담아 사회 구성원의 역할을 조명했다.
이번 수상은 KB금융이 광고 캠페인을 통해 전달해 온 브랜드 메시지와 커뮤니케이션 전략이 평가를 받고 있다. KB금융은 2015년 광고 캠페인 ‘하늘 같은 든든함, 아버지’ 편으로 온라인·모바일 부문 최우수상을 수상한 바 있다. 해당 광고는 가족 관계를 주제로 한 영상 형식 캠페인으로 제작됐다.
한편 수상작인 ‘KB국민행복 프로젝트’ 인쇄광고는 KB금융그룹 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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