이마트24, 서울숲에 디저트 특화매장 ‘디저트랩’ 오픈

새롭게 선보인 이마트24 '디저트랩 서울숲점'의 야외 테라스에서 모델들이 디저트와 논알콜 와인을 페어링해 즐기고 있다. 이마트 24 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 이마트24가 서울 성수동에 디저트 특화 매장을 선보이며 젠지(Gen Z) 소비자를 겨냥한 브랜드 경험 강화에 나섰다.

이마트24는 지난 13일 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화 매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 오픈했다고 15일 밝혔다.

‘디저트랩 서울숲점’은 성수동 일대의 트렌디한 카페와 맛집을 찾는 10~30대 젠지 여성 고객을 주요 타깃으로 기획된 매장이다. 이마트24의 디저트 상품 경쟁력을 알리고 감각적인 브랜드 이미지를 전달하기 위한 전략 거점 매장이라는 설명이다.

매장은 ▲이마트24의 차별화 디저트를 모은 ‘디저트존’ ▲트렌디한 디저트 브랜드 상품을 선보이는 ‘스페셜 디저트존’ ▲디저트와 어울리는 와인을 제안하는 ‘와인 페어링존’ ▲서울숲 감성을 담은 포토존이 마련된 ‘테라스’ 등 네 가지 공간으로 구성됐다.

또한 매장 내 사이니지에는 아뜰리에길 일대의 공방과 카페, 맛집을 소개하는 지역 지도를 노출해 단순한 판매 매장을 넘어 지역과 상생하는 로컬 플랫폼 역할도 수행할 예정이다.

이마트24 관계자는 “차별화된 특화 매장을 통해 고객들에게 새로운 편의점 경험을 제공하고 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 매장 전략을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.