[현장] 거대한 골드베어의 등장…김포 현대아울렛 '하리보 스위트 타운'

[프라임경제] 12일 오전 "남녀노소에게 행복을 전달한다"는 하리보의 철학이 담긴 특별한 공간을 찾았다.

도심 속 분수광장이 달콤한 젤리 마을로 변신했다. 노란 곰 캐릭터 '골드베어'가 손을 흔들며 방문객을 맞이하고, 알록달록한 젤리 패키지와 대형 선물 상자가 광장을 가득 채웠다. "와아" 하는 탄성과 함께 가족 단위 방문객들은 캐릭터 조형물 앞에서 기념사진을 찍으며 마치 '젤리 세계'에 들어온 듯한 분위기를 즐긴다.

12일 현대프리미엄아울렛 김포점 1층 분수광장에 마련된 '하리보 스위트 타운' 팝업스토어 전경. = 이인영 기자

하리보가 오는 29일까지 현대프리미엄아울렛 김포점 EAST 1층 분수광장에서 약 85평 규모의 '하리보 스위트 타운(Haribo Sweet Town)' 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업은 '도심 속 숨어있는 사랑과 행복을 찾아 떠나는 여정'을 테마로 하리보의 세계관을 오프라인 공간에 구현한 체험형 콘텐츠 공간이다.

행사장 중심에는 화이트데이 시즌 콘셉트에 맞춰 사랑의 배달원으로 변신한 골드베어 대형 조형물이 자리 잡고 있다. 노란 곰과 주변에 배치된 젤리 모형, 선물 박스 오브제 등이 어우러지며 광장 전체가 하나의 '젤리 마을'처럼 연출됐다.

하지만 이곳은 단순한 젤리 마을에 그치지 않는다. 최근 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있는 이른바 '얼먹젤리' 트렌드도 경험할 수 있다. 얼먹젤리는 젤리를 냉동해 먹거나 음료와 함께 얼려 새로운 식감을 즐기는 방식으로, 소비자가 기존 제품을 자신만의 방식으로 변형해 즐기는 '모디슈머(Modisumer)' 소비 문화의 사례로 꼽힌다.

하리보 관계자는 "사운드큐브 사우어, 프루티 부시, 해리포터 해리 등 마시멜로가 첨가된 젤리는 얼먹젤리 트렌드와도 잘 어울린다"며 "이 밖에도 소다파티, 개구리 모양의 콱시, 판타지아, 킨더슈넬러 등은 이번 팝업에서만 만날 수 있는 제품"이라고 소개했다.

하리보 팝업스토어 입구(왼쪽) 모습과 관계자 추천 '얼먹젤리' 아이템 3종. = 이인영 기자

이번 팝업스토어는 단순 판매 공간을 넘어 하리보 브랜드 콘텐츠를 집약한 것이 특징이다.

현장에서는 하리보 대표 제품과 시즌 젤리 등 70여 종의 젤리 제품을 판매한다. 여기에 국내에서 쉽게 접하기 어려운 하리보 독일 부티크 및 리빙 MD 상품 89종도 함께 선보였다.

특히 '제주 하리보 인 해피월드' 전시장 전용 상품도 마련돼 눈길을 끈다. 그동안 제주 현지에서만 구매할 수 있었던 전용 굿즈를 수도권에서 만나볼 수 있다는 점에서 관심이 집중됐다.

이 밖에도 하리보 협업 제품군과 함께 팝업을 위해 제작된 한정 굿즈도 준비됐다. 앞치마와 아크릴 스탠드형 시계 등 특별 제작 MD는 향후 다른 지역 팝업에서도 순차적으로 공개될 예정이다.

하리보 스위트 타운 팝업스토어 내부 전경. = 이인영 기자

현장에서는 다양한 참여형 이벤트도 진행된다. △일일 선착순 500명 풍선 증정 △하리보 마스코트 골드베어와 기념 촬영 △주말·공휴일 한정 럭키박스 판매 등 체험 프로그램이 마련됐다.

이와 함께 구매 고객을 위한 프로모션도 진행된다. △1만원 이상 구매 시 스타믹스 미니백(25g)·스위트러브 젤리(40g) △3만원 이상 구매 시 다회용 타포린백 △5만원 이상 구매 시 키캡 키링 등이 사은품으로 제공된다.

하리보 관계자는 "최근 모빌리티 플랫폼 타다(TADA)와 협업한 '스위트 택시' 캠페인을 통해 이동이라는 일상적인 순간을 브랜드 경험으로 확장했다"며 "이번 팝업은 그 경험을 오프라인 공간으로 연결하는 프로젝트"라고 설명했다.

하리보의 브랜드 체험 공간은 김포점에서 끝나지 않는다.

이번 팝업은 전국 주요 도시를 순회하는 릴레이 팝업의 시작이다. 향후 일정은 △스페이스원(남양주) 4월3일~4월19일 △송도 4월24일~5월10일 △청주 5월15일~5월31일 △대전 6월5일~6월21일 순으로 이어질 예정이다.