신신제약이 인기 캐릭터 '벨리곰'과 협업한 콜라보 에디션 제품을 출시하며 2030 세대와의 접점 확대에 나선다고 11일 밝혔다.
이번 협업을 통해 선보이는 제품은 '신신에어파스EX'와 '쿨링시트플러스'로, 상대적으로 젊은 연령층이 많이 사용하는 제품군과 인기 캐릭터와의 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이고 새로운 소비자 경험을 제공하기 위해 기획됐다.
신신에어파스EX 벨리곰 에디션은 러닝, 야구, 축구 등 다양한 스포츠 활동을 즐기는 벨리곰 디자인 3종으로 출시돼 활동적인 이미지를 강조했다. 해당 제품은 스포츠 현장에서 발생하는 갑작스러운 통증을 빠르게 완화해 주며, 어느 각도에서도 자유롭게 분사되는 360도 회전 기능을 갖춰 사용 편의성을 높인 것이 특징이다.
쿨링시트플러스 벨리곰 에디션은 벨리곰과 벨리빌라 친구들이 냉각 패치와 함께 다양한 포즈를 취하고 있는 디자인 5종으로 선보여 제품의 시원한 이미지를 직관적으로 전달한다. 해당 제품은 신신제약이 직접 연구·개발하고 국내에서 생산하는 제품으로, 특허받은 하이드로겔 기술을 적용해 최대 12시간 냉감이 지속된다. 또한 피부 저자극 테스트를 완료해 민감한 피부를 가진 소비자도 안심하고 사용할 수 있는 제품이다.
신신제약은 이번 벨리곰 에디션 출시를 기념해 벨리곰 협업 굿즈를 선보이는 한편, 양측의 공식 SNS 채널을 활용한 소비자 참여 이벤트 등 활발한 협업 마케팅을 전개할 예정이다. 제품은 3월 11일부터 신신제약 공식 온라인몰인 신신HL몰과 쿠팡 등 주요 온라인 채널을 통해 본격적인 판매에 들어간다.
신신제약 관계자는 "이번 벨리곰 에디션은 2030 세대에게 더욱 친근한 브랜드 이미지를 전달하기 위해 기획된 프로젝트"라며 "외용액제 분야에서 쌓아온 신신제약의 기술력에 대중적인 캐릭터의 매력을 더해 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고자 한다"라고 밝혔다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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