'화이트데이' 선물 수요 잡아라…편의점 4사, IP굿즈 경쟁

[이데일리 김정유 기자] 국내 편의점 업계가 오는 14일 화이트데이를 맞아 차별화 기획 상품을 선보인다. 지난 밸런타인데이 때와 같이 외부 대형 지식재산(IP)을 활용한 상품(굿즈)를 기획해 경쟁에 나선다.

사진=이마트24

BGF리테일(282330)은 자사 편의점 CU가 화이트데이를 맞아 포켓몬, 텔레토비 등과 협업한 상품을 출시한다고 5일 밝혔다. 텔레토비와의 협업 제품은 △텔레토비 홀로그램 방수 가방(1만 8500원) △사각 파우치(1만 8600원) △앞치마(2만 2900원) △줄줄이 키링(8800원) △텀블러 키링(9000원) 등이다.

또한 이달 중 텔레토비 스토리를 활용해 간편식, 스낵, 음료, 가정간편식(HMR) 등도 선보일 예정이다. 이중 도시락, 샌드위치, 빵, 디저트 등엔 텔레토비 이모티콘 띠부씰(스티커) 32종 중 하나를 무작위로 담았다. CU 올림픽광장점에서는 오는 15일까지 ‘텔레토비 콘셉트 스토어’도 운영한다.

포켓몬과는 게임 속 도트 그래픽을 재현한 픽셀아트 디자인을 내세운 상품들을 선보인다. 대표적으로 △포켓몬 쿠션 키링(1만 5200원) △쉐이커 키링(1만 5200원) △미니 에코백(1만 4900원) △데스크 장패드(1만 6500원) △손잡이 텀블러(2만원) 등이 있다.

박희진 BGF리테일 전략MD팀장은 “소비자들에게 오랜 시간 사랑받아 온 유명 IP를 최신 유행하는 아이템에 적용해 더욱 특별한 상품들을 준비했다”며 “CU는 앞으로도 기념일을 맞은 고객들이 소소한 행복을 전할 수 있도록 다양한 차별화 상품과 풍성한 이벤트를 기획할 것”이라고 말했다.

GS25도 인기 캐릭터 ‘티니핑’을 전면에 내세웠다. 주말이 낀 기념일에는 가족 단위 방문이 늘어나는 점에 주목, 머리띠·다이어리·담요 등 티니핑 캐릭터 굿즈 결합 세트를 확대하고, ‘몬치치’ 등 다양한 IP 상품도 함께 선보인다.

세븐일레븐 역시 ‘산리오캐릭터즈’, ‘유미의 세포들’, ‘두햄빠!’ 등 MZ세대의 선호도가 높은 캐릭터들과 협업에 나선다. 헬로키티가 그려진 캔버스 소재 에코백과 과자류로 구성된 ‘헬로키티에코백세트’와 시나모롤 텀블러가 키링 형태로 제작된 ‘시나모롤미니텀블러키링세트’, ‘시나모롤봉제인형키링세트’을 출시한다.

네이버웹툰 ‘유미의 세포들’ IP로는 여러 세포 캐릭터 중 인기가 높은 사랑세포, 출출세포 중 무작위 1종으로 구성된 ‘유미봉제인형키링세트’를 판매한다. 감정 공감형 캐릭터 두햄빠와는 ‘두햄빠낮잠쿠션세트’와 후드형 담요가 구성된 ‘두햄빠후드형담요세트’도 선보인다.

이마트24는 기존 연인 중심의 선물 수요를 넘어 가족·친구·동료에게 가볍게 마음을 전하는 ‘우정 선물’ 트렌드를 반영했다. 1000~2000원대 상품들이다. 인기 이모티콘 캐릭터 슈야토야 패키지를 적용한 ‘아몬드초코볼46g(2600원)’과 ‘크런키34g(1700원)’ 등이다.

슈야토야를 활용한 단독 기획상품으로는 △스티커초콜릿세트(1만 5500원) △손거울초콜릿세트(1만 6800원) △아크릴키링초콜릿세트(1만 8900원) △카드스티커스위트세트(1만 5600원) △북마크스위트세트(1만 6400원) 등을 선보인다.

이마트24 관계자는 “최근 화이트데이가 연인뿐 아니라 친구, 동기, 지인 등에게 가볍게 마음을 표현하는 날로 확장되고 있는 만큼, 개학·개강 시즌에 맞춰 부담 없는 가격대의 간편 상품과 나눠 먹기 좋은 기획세트를 다양하게 준비했다”고 말했다.

사진=BGF리테일