이노션은 청정원이 특정 제품이나 순간에 국한된 브랜드가 아니라 다양한 세대와 삶의 흐름 전반에 걸쳐 '알게 모르게' 우리의 식탁과 일상을 채워온 브랜드라는 점에 주목했다.
'뜻밖의 즐거움'이라는 테마 아래 소비자가 미처 인식하지 못했던 청정원의 스며든 존재감을 감성적으로 풀어낸 것이 특징이다.
일상 속 다양한 순간에 각 브랜드가 자연스럽게 등장하도록 구성해 개별 제품을 넘어 하나의 라이프푸드(Life-food), 즉 일상 식품 브랜드로 인식되도록 전략적으로 설계했다.
핵심 카피 '알게 모르게 맛있게'는 청정원이 지난 30년간 구축해온 브랜드 자산을 가장 직관적으로 압축한 메시지다.
브랜드 모델로는 배우 임윤아를 발탁했다. 전 세대를 아우르는 친근함과 건강한 이미지가 청정원의 '라이프푸드' 지향점과 맞닿아 있다는 판단에서다.
이번 캠페인은 3월 티저 영상을 시작으로 본편 광고를 연내 순차 공개한다. TV 및 디지털, 옥외 광고 등 다양한 접점을 통해 확산될 예정이다.
이노션 관계자는 "청정원이 단순한 식품 브랜드가 아니라 세대와 시간을 관통해 소비자의 삶 속에 축적된 브랜드라는 점을 전략적으로 풀어내고자 했다"고 말했다.
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