ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ알리익스프레스(AliExpress)가 한국 내 배송 상품(이하 K-상품)의 2025년 구매 흐름을 살펴본 결과, 로컬 투 로컬 쇼핑 패턴이 체험 중심 구매에서 생활 밀착형 반복 소비 구조로 빠르게 이동하고 있는 것으로 파악됐다.
지난해 알리익스프레스 K-상품 구매 데이터를 분석한 결과, 홈·가든, 자동차용품, 식품, 카메라·사진 카테고리가 크게 성장한 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 알리익스프레스는 플랫폼 이용 흐름을 통해 확인된 네 가지 핵심 쇼핑 패턴을 소개했다.
먼저 도시 밀집 환경과 1인 가구 증가로 제한된 공간을 개인의 취향에 맞게 꾸미려는 수요가 K-상품 구매 흐름에서도 알 수 있었다. 홈·가든 카테고리의 주요 관심 영역은 ▲분위기 연출 ▲공간 효율성 ▲반려동물 관련 상품이었다.
침구와 계절 소품을 통한 공간 분위기 변화, 수직형 선반·서랍형 침대 등 공간 활용을 높이는 제품, 그리고 반려동물 상품 수요도 증가했다.
차량 유지비 절감과 자가 관리 수요 증가에 따라 자동차 부품과 액세서리 구매 역시 K-상품 이용 흐름에서 증가하고 있다. 특히 정기 교체가 필요한 소모성 부품은 반복 구매가 활발하게 이뤄진 것으로 확인됐다.
합리적 가격과 빠른 배송이라는 강점이 DIY 차량 관리 수요와 맞물리며 구매 확대를 이끌고 있다. 알리익스프레스는 국내 배송 서비스를 통해 차량 관리 및 정비 부품을 신속히 공급하고 있다.
바쁜 도시 생활 속 효율성은 중요 소비 기준이 되고 있다. 이는 K-상품 내 식품 구매 패턴에서도 뚜렷하다.
또 커피와 간편식은 반복 구매가 활발한 대표 품목으로 분석됐다. 집에서 커피를 즐기려는 소비 증가로 원두와 브루잉 용품 판매가 증가했고, 바쁜 일상 속 간편한 한 끼 해결을 가능하게 하는 즉석밥과 간편 조리 곡물류 구매도 이어지고 있다.
생활 소비 중심으로 시장이 재편되는 가운데에서도 카메라·사진 카테고리는 안정적 수요를 유지 중이다. 이는 국내 SNS 및 인플루언서 생태계의 성장과 맞닿아 있으며, 콘텐츠를 직접 만들고 공유하는 문화가 일상화되면서 촬영 장비에 대한 관심도 계속되고 있다.
알리익스프레스 측은 "자사 플랫폼을 이용하는 한국 소비자들의 구매 흐름은 단순 가격 중심에서 신뢰와 편의성을 고려한 실용적 소비로 이동하고 있다”며 “앞으로도 한국 이용자의 다양한 수요에 맞춘 상품 라인업과 쇼핑 경험을 지속적으로 강화할 것”이라고 밝혔다.
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