에뛰드, 다이소 ‘PLAY 101’ 확장···“초보자도 부담 없이”

[사진=에뛰드]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 에뛰드가 다이소 전용 서브 브랜드 ‘PLAY 101’의 제품군을 확대하며 균일가 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다.

 PLAY 101은 새학기를 맞아 쉽고 간편하게 완성할 수 있는 데일리 메이크업 루틴을 제안하며 신제품을 출시한다고 4일 밝혔다. 

이번 신제품은 기존 색조 중심 구성을 넘어 베이스와 아이브로우 영역까지 라인업을 넓힌 것이 특징이다. 신학기 시즌 수요를 겨냥해 초보자도 부담 없이 사용할 수 있는 제품들로 구성했으며, 베이스부터 아이 메이크업, 립까지 전 과정을 아우르는 풀 루틴 형태로 제안한다.

베이스 카테고리에는 ‘슬림 레이어드 쿠션’을 새롭게 선보였다. 자연스러운 광 표현에 초점을 맞춰 일상용 베이스 제품으로 활용도를 높였다.

아이브로우 제품군도 강화했다. ‘슬림 아이브로우 펜슬’은 1.2mm 두께의 심을 적용해 정교한 표현이 가능하도록 설계했으며, 문구 브랜드 모나미와 협업해 제조 기술을 접목했다. 함께 출시된 ‘소프트 브로우 카라’는 양면 브러시 구조를 적용해 눈썹 결을 정돈하는 데 초점을 맞췄다.

기존 인기 제품인 ‘엣지 컬 틴트 마스카라’에는 브라운 계열 색상을 추가해 선택지를 넓혔다. 이 외에도 블러 효과를 강조한 베이스 제품과 초슬림 펜 라이너, 틴트 등 다양한 색조 제품을 함께 구성해 데일리 메이크업 라인업을 완성했다.