에이피알, 온라인 해외 매출 고성장···"40만원도 뚫는다"

그래픽=박혜수 기자

에이피알이 미국, 일본 등 주요 국가에서 온라인 매출 고성장의 근거를 확보하고 있다. 1분기 얼타에서 기타 오프라인 메이저로의 채널 확장과 미국에서의 인지도 낙수 효과로 유럽 온라인과 오프라인 동시 진출로 계단식 성장이 지속될 것으로 보인다.

4일 LS증권은 에이피알에 대해 투자의견 '매수'를 유지하고 목표주가는 40만원으로 올려 잡았다.

미국은 1~2월 비성수기 구간이지만 아마존 톱 100 내 상위권 스테디셀러 제품의 견조한 판매가 지속되고 있다. 기존 톱 100 중하위권 제품의 순위 상승이 동반되면서 재고관리단위(SKU)당 매출 증가가 나타났다.

오프라인의 경우에는 얼타 입점 초기임에도 SKU당 매출 증가와 입점 품목 확대 효과로 전 분기 대비 성장세가 지속되고 있다. 1분기에는 기존 얼타 단독 구조에서 벗어나 기타 주요 메인 오프라인 2~3개로 추가 입점이 예정돼 올해 매분기 오프라인 분기별 매출 고성장이 기대된다.

조은애 LS증권 연구원은 "3월에는 아마존 스프링 세일 이벤트가 있어 미국의 경우 지난해 4분기 성수기 매출을 상회하는 실적을 기록할 수 있을 것"이라며 "유럽은 미국에서 축적된 브랜드 인지도를 기반으로 초기 침투 속도가 빠르게 진행되는 구간에 진입했다"고 밝혔다.

이어 "유럽은 수익성이 좋은 B2B 사업 부문을 포함해 온·오프라인 전 채널에서의 매출 고성장이 기대된다"며 "일본의 경우 현지 연예인 광고 등 마케팅이 강화로 화장품 카테고리 매출 확대를 통한 온‧오프라인 분기별 매출 성장 전략이 본격화될 것"이라고 덧붙였다.