[투어코리아=조성란 기자] 로스앤젤레스관광청이 미국 프로축구팀 LAFC와 손잡고 한국 여행객을 대상으로 한 대규모 광고 캠페인을 시작하고 한국 여행시장 공략에 본격 나선다.
“월드컵, LA에서 시작하세요(Start Your World Cup Experience in LA)”라는 메시지를 앞세워, 로스앤젤레스를 월드컵 여행의 출발지로 제안한다.
이번 캠페인은 2026년 FIFA 월드컵을 앞두고 로스앤젤레스가 주요 개최 도시로 주목받는 가운데, 한국 관광객 유치를 확대하기 위해 기획됐다.
특히 서울 코엑스 케이팝 스퀘어에 설치된 초대형 3D 전광판 광고는 이번 프로젝트의 핵심 콘텐츠로, 스포츠와 도시 매력을 결합한 새로운 홍보 방식으로 관심을 모으고 있다.
전광판 영상에는 축구 국가대표 손흥민 선수와 LAFC 소속 선수들이 등장해 박진감 넘치는 장면을 연출한다. 영상 속에는 할리우드 사인, 산타모니카 피어, BMO 스타디움 등 로스앤젤레스의 대표적인 랜드마크가 입체적으로 표현돼 도시의 스포츠와 문화, 라이프스타일을 동시에 강조한다. 로스앤젤레스가 이 장소에서 스포츠 중심 도시 홍보를 진행한 것은 이번이 처음이다.
캠페인은 지난 2월 19일 시작돼 오는 5월 19일까지 이어지며, 다양한 온라인과 오프라인 채널을 통해 한국 소비자와 접점을 확대한다. 쿠팡플레이를 활용한 맞춤형 광고를 비롯해 네이버, 구글, SNS 플랫폼 등 디지털 채널을 통해 축구 팬과 자유여행객을 집중적으로 겨냥한다. 여기에 CGV 극장 광고와 강남역 디지털 옥외광고 등 주요 도심 매체도 활용해 브랜드 노출을 강화했다.
로스앤젤레스관광청 아담 버크 청장은 “서울에서 진행된 이번 프로젝트는 LA가 세계적인 스포츠 도시임을 보여주는 의미 있는 사례”라며 “월드컵 기간 동안 열릴 경기뿐 아니라 다양한 스포츠와 문화 경험을 통해 로스앤젤레스의 매력을 알릴 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다.
LAFC 공동 대표 래리 프리드먼 역시 “서울 중심부에서 LAFC를 소개하게 되어 매우 뜻깊다”며 “이번 협업을 통해 한국 팬들이 경기뿐 아니라 도시의 다양한 경험과도 더욱 가까워지길 기대한다”고 전했다.
로스앤젤레스는 한국 관광객에게 꾸준히 인기 있는 여행지로 자리 잡고 있다. 관광 분석기관에 따르면 2025년 약 29만 명의 한국인이 로스앤젤레스를 방문했으며, 2026년에는 이보다 증가한 30만 명 이상이 찾을 것으로 전망된다.
특히 손흥민 선수와 LAFC 관련 관심이 높아지면서 항공권 예약과 숙박 수요도 크게 늘어난 것으로 나타났다.
로스앤젤레스관광청은 이번 캠페인을 통해 월드컵을 비롯해 올림픽과 슈퍼볼 등 대형 스포츠 이벤트와 연계한 도시 브랜드 가치를 강화하고, 스포츠와 문화, 엔터테인먼트를 모두 즐길 수 있는 글로벌 관광도시로서의 이미지를 적극적으로 알릴 계획이다.
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