광고 없이 키운 체류 시간…대신증권 유튜브, ‘머무는 채널’로 진화

대신증권 사옥 전경. [대신증권]

[직썰 / 최소라 기자] 대신증권의 공식 유튜브 채널 ‘대신TV’가 조회수 중심 경쟁에서 벗어나 ‘시청 시간’이라는 질적 지표를 앞세우며 성장세를 이어가고 있다.

27일 대신증권에 따르면 대신TV의 연간 시청 시간은 2024년 77만7000시간에서 2025년 183만 시간으로 늘었다. 1년 만에 105만 시간 이상 증가한 것으로, 증가율은 약 135%에 달한다. 단순 노출 확대가 아닌 실제 체류 시간 증가라는 점에서 의미가 크다는 평가다.

구독자 증가 속도도 빨라졌다. 2024년 한 해 동안 5만5000명이 순증한 데 이어 2025년에는 8만 명이 새로 유입됐다. 연간 순증 규모가 약 45% 확대되며 채널 성장세가 가속화되는 모습이다.

이 같은 변화는 콘텐츠 전략 전환과 맞물려 있다. 대신증권은 단기 조회수를 끌어올리는 형식보다 시청자가 끝까지 머물 수 있는 구조의 콘텐츠에 무게를 뒀다. 그 결과 체류 시간이 동반 상승하며 질적 성장이 이뤄졌다는 설명이다.

실제 참여 지표도 안정적이다. 2025년 12월 기준 월평균 조회수는 10만~12만회 수준이며, 영상당 평균 좋아요는 800~900개, 댓글은 160개 안팎으로 집계됐다. 조회수 대비 반응 비율이 높아 충성도 있는 시청층이 형성됐다는 분석이 나온다.

글로벌 시장 흐름을 짚는 ‘수요시장’, 회계사가 재무제표를 해설하는 ‘재보자’ 등 정보 밀도가 높은 장시간 콘텐츠를 확대하면서 평균 시청 지속 시간도 함께 늘었다. 짧은 시황 브리핑이나 이벤트성 영상 대신 깊이 있는 설명을 강화한 점이 주효했다는 평가다.

광고 노출 확대에 기대기보다 ‘끝까지 볼 가치가 있는 콘텐츠’ 제작에 집중한 전략 역시 특징이다. 외형적 수치보다 신뢰 기반의 구독자 축적에 방점을 찍었다는 설명이다.

김봉찬 대신증권 브랜드전략실장은 “단기 조회수 확대보다는 투자자에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 데 집중했다”며 “시청 시간과 구독자가 동시에 늘어난 것은 채널에 대한 신뢰가 축적되고 있다는 신호로 보고 있다”고 말했다.