설 선물 ‘깡’으로 ‘내 취향’ 운동화 사는 2030

번개장터에 올라온 스팸 선물세트 판매글. 번개장터 캡처

명절에 받은 선물세트를 중고거래로 팔아 원하는 물건을 사는 실용주의 소비가 2030세대 중심으로 확산하고 있다.

25일 중고거래 플랫폼 번개장터에 따르면 올해 1월 대비 설 연휴가 낀 지난 1일부터 20일까지 명절 선물세트 관련 키워드 검색량이 급증했다.

‘샴푸’' 키워드가 5497% 치솟은 데 이어 ‘명절’(632%)·‘설날’(352%)·‘선물세트’(273%)·‘스팸’(116%) 등 관련 키워드 검색량이 일제히 상승했다.

거래도 확 늘었다. 이달 들어 식품 카테고리 거래액이 1월 대비 약 23% 증가했다. ‘간식’ 카테고리가 65% 이상 올랐으며 ‘면/통조림’ 카테고리도 66%에 달하는 상승률을 나타냈다. 명절 직후 사용하지 않는 미개봉 선물을 처분하려는 판매자와 저렴한 가격에 생필품을 확보하려는 구매자의 수요가 맞물린 것으로 풀이된다.

당근에서도 미개봉 스팸 선물세트를 판매하는 글을 어렵지 않게 볼 수 있다. 한 판매자는 “햄을 먹지 않아 저렴하게 내놓는다”며 소비 기한을 명시했다. 또 다른 판매자는 멸치·한과·과일 선물세트로 교환을 희망한다는 글을 올리기도 했다.

과거에는 쓰지 않는 선물도 일단 보관하는 것이 예의였다면, 최근 젊은 소비자들은 미개봉 상태일 때 가장 높은 가격에 처분해 현금을 확보하려는 경향을 보인다. 번개장터에서 관련 키워드 검색이 20대에서 30대, 40·50대의 순으로 활발하게 이뤄졌다. 명절에 받은 선물을 팔아 마련한 현금으로 뷰티·패션 아이템이나 운동화 등을 구매하는 ‘취향 재투자’ 성향을 보였다.

이는 전 세계적인 추세로 ‘2025 칸타르-이베이’의 조사에서 프랑스인의 48%가 크리스마스 선물을 재판매한 경험이 있다고 답했다. 프랑스 라쿠텐의 발표에서도 프랑스인의 약 71%가 자신이 준 선물이 되팔리더라도 ‘아무렇지 않거나 긍정적’이라는 반응을 보여 ‘의례’보다 ‘실질적 효용’을 중시하는 태도가 대세임을 입증했다.

하나의 놀이처럼 명절 선물로 계급을 나누는 온라인 커뮤니티 문화도 보수적인 인식을 개선하는 데 기여했다.

중소기업 관련 콘텐츠를 다루는 유튜브 채널 ‘이과장’은 명절 때마다 구독자들의 사연을 모아 ‘중소기업 명절 선물 대회’를 연다. 직장인들에게 친숙한 스팸·참치 선물세트와 상품권 등은 ‘평민·중산층’으로 분류됐다. 다만 같은 스팸이라고 해도 낱개로 나눠 비닐봉지에 담아서 주는 경우는 ‘노비·천민’으로 봤다. 100만원이 넘는 현금성 상여와 한우 선물세트 등은 ‘귀족·천상계’로 꼽히며 부러움을 샀다.

번개장터 관계자는 “설 연휴는 연중 가장 활발한 거래가 일어나는 때”라며 “연휴 직후 발생하는 미개봉 선물 거래의 급증은 실용성과 합리성을 중시하는 MZ세대의 영리한 소비 방식을 잘 보여준다”고 분석했다.