컬리가 봄철 계절 수요를 겨냥해 제철 먹거리와 신학기 용품 등 1000여 개 상품을 최대 50% 할인 판매하는 '봄맞이 특가 위크'를 오는 9일까지 진행하며 본격적인 시즌 마케팅을 전개한다.
마켓컬리 / 마켓컬리
이번 행사는 입춘 이후 급증하는 신선식품 수요와 3월 신학기 준비를 앞둔 소비자들의 구매 패턴을 반영해 기획됐다. 컬리는 기상 여건에 민감한 제철 채소의 수급 안정성을 확보하는 동시에 야외 활동 증가에 따른 간편식 비중을 대폭 확대해 장바구니 물가 부담 완화에 집중했다.
식품 카테고리에서는 계절감을 강조한 품목들이 전면에 배치됐다. 두릅, 달래, 냉이, 돌나물 등 이른 봄에만 수확되는 노지 채소류가 대표적이다. 1인 가구나 소가족이 여러 종류의 나물을 소량씩 맛볼 수 있도록 구성한 봄나물 샘플러는 쓰레기 배출을 줄이고 조리 편의성을 높인 전략 상품이다. 도리깨침 봄나물비빔밥 키트와 비움반찬 봄나물달래비빔밥 등 완제품 형태의 밀키트는 가사 노동 시간을 단축하려는 현대인의 수요를 공략했다.
기온 상승으로 인한 나들이 수요를 겨냥해 베이커리와 스낵류의 라인업도 강화했다. 널담 고단백 배꼽베이글 에브리띵과 해머스 수제 햄 치즈 레베케제는 야외에서 취식이 간편한 샌드위치 재료로 선정됐다. 제일맞게컬리 전주비빔 현미곤약 주먹밥은 열량 부담을 낮추면서도 휴대성을 극대화한 품목이다. 이는 건강 관리와 야외 활동을 동시에 추구하는 헬시 플레저 흐름을 반영한 결과다.
3월 초등학교 및 중고등학교 개학을 앞두고 학용품과 잡화류 비중도 높였다. 타미힐피거 키즈 힐피거 뉴욕 백팩은 장시간 착용 시 어깨 부담을 줄여주는 경량 소재와 수납 효율성을 앞세웠다. 신학기 준비 기간에 맞춰 배송 지연 우려를 줄이기 위해 컬리 특유의 샛별배송(익일 새벽 배송 서비스) 인프라를 적극 활용한다는 방침이다.
“나들이 준비하세요”… 컬리, 봄맞이 상품 최대 반값 할인 / 마켓컬리
매년 3월 3일 전후로 발생하는 돼지고기 소비 급증 시기를 대비한 삼삼데이 할인전은 내달 3일까지 별도 운영된다. 한돈 삼겹살과 목심, 급냉 삼겹살 500g 단위를 한정 수량 특가로 제안해 가격 경쟁력을 확보했다. 컬리의 자체 브랜드인 KF365(Kurly Fresh 365)를 통해 항정살, 생 대패 목살 등 선호도가 높은 특수 부위 물량을 사전에 확보해 품절 사태에 대비했다. 이번 기획전은 고물가 상황 속에서 필수 단백질 식재료인 육류를 합리적인 가격에 공급하는 데 초점을 맞췄다.
컬리 관계자는 매년 봄 시즌마다 반복되는 소비자들의 니즈를 데이터로 분석해 이번 행사 품목을 엄선했다고 밝혔다. 제철 먹거리의 신선도 유지를 위해 콜드체인(저온 유통 체계) 시스템을 풀가동하고 있으며 신학기 용품 등 비식품군에서도 고객이 체감할 수 있는 할인 폭을 적용했다는 설명이다. 행사는 공식 모바일 애플리케이션과 웹사이트를 통해 동시 진행되며 재고 소진 시 조기 종료될 수 있다.
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