| 서울=한스경제 곽호준 기자 | "폴스타는 올해를 지난 5년간의 성과에 안주하지 않고 프리미엄을 넘어 럭셔리 전기차 브랜드로 도약하는 원년으로 삼겠습니다."
함종성 폴스타코리아 대표는 11일 서울 용산구 그랜드 하얏트에서 열린 '2026 폴스타 미디어 데이'의 환영사에서 이같이 말했다. 이날 스웨덴 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타는 ▲제품 라인업 확장 ▲브랜드 가치 제고 ▲고객 소유 경험 고도화 등 3가지 핵심 키워드를 내세우며 전년 대비 30% 이상 성장한 4000대 판매를 올해 목표로 제시했다.
폴스타코리아는 지난해 2957대를 판매하며 성장 기반을 다졌다. 지난 2021년 말 국내 진출 이후 누적 판매는 8200여 대를 넘어섰다. 국내에서는 중형 SUV(스포츠유틸리티차) 폴스타4를 앞세워 프리미엄 전기차 시장에서 존재감을 확대했다.
함종성 대표는 "지난해는 고급화 전략으로 성장 동력을 확보할 수 있었다"며 "과도한 할인 정책 없이도 폴스타4는 프리미엄 전기차에서 최다 판매 모델에 등극하며 국내 전기차 시장에서 확실한 입지를 다질 수 있었다"고 전했다.
◆ '프리미엄 투 럭셔리' 선언…신차·브랜드·오너십 동시 강화
올해는 기존 폴스타4에 더해 신차 2종을 선보인다. 폴스타코리아는 폴스타3와 폴스타5를 순차 출시하며 '3카(Three-car)' 라인업을 완성한다. D세그먼트부터 F세그먼트까지 아우르는 제품군을 구축해 고급 전기차 수요를 흡수한다는 전략이다.
폴스타3는 브랜드 최초의 퍼포먼스 SUV다. 가장 현대적인 스칸디나비안 디자인과 낮은 무게중심과 정교한 무게 배분으로 실현한 강력한 성능, 첨단 주행 보조 시스템 등 브랜드 역량과 기술을 집약한 신차다. ▲액티브 에어 서스펜션 ▲800V 기반 충전 시스템 ▲최대 635㎞ 주행거리(WLTP 기준) 등 전기차의 핵심 경쟁력을 모두 갖췄다. 아울러 유로앤캡(NCAP) 최고 등급 안전성을 확보했으며 2분기 출시, 3분기 인도를 목표로 한다.
폴스타5는 4도어 퍼포먼스 그랜드 투어러다. 지난 2020년 공개한 콘셉트 모델 '프리셉트'를 바탕으로 자체 개발 본디드 알루미늄 플랫폼과 800V 퍼포먼스 아키텍처를 적용했다. 최대 출력 650kW(884마력), 1015Nm의 성능을 발휘하며 WLTP 기준 최대 678㎞를 주행한다. 폴스타5는 3분기 출시, 4분기 인도를 계획했다.
함종성 대표는 "올해 이후에도 매년 약 1개 이상의 새로운 프리미엄 전기차를 출시해 고객들에게 다양한 선택지를 제공할 계획이다"고 말했다.
브랜드 인지도와 고객 접점도 강화한다. 브랜드 앰배서더로 김우빈을 선정하고 리테일 접점을 기존 7곳에서 총 10곳으로 확대한다. 강남 도산대로 확장 이전과 대구·일산·인천 신규 전시장 개설을 추진한다. 신세계, 삼성카드와의 파트너십도 강화해 VIP 고객 대상 접점을 넓힌다는 방침이다.
고객 차량 소유 경험 고도화에도 집중한다. 오는 2030년까지 전국 40개소에 400기 이상의 폴스타 전용 충전기를 구축하고 오너 애플리케이션을 통해 서비스 예약과 정비 이력 관리를 통합한다. 신차 교환·타이어 교체·자기부담금 지원 등을 포함한 케어 프로그램과 보증 연장 상품도 순차 도입할 계획이다.
함종성 폴스타코리아 대표는 "올해 폴스타3와 폴스타5를 중심으로 제품·브랜드·고객 경험 전반을 한 단계 끌어올릴 것"이라며 "폴스타 소유 경험을 단순한 이동 수단을 넘어 라이프스타일 전반으로 확장된 프리미엄 경험으로 고도화하겠다"고 말했다.
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