[투어코리아=유경훈 기자] 세계인의 시선이 모이는 밀라노 동계올림픽 무대에서 한국인의 일상 체험형 관광 ‘K-데일리케이션’ 알리기에 나섰다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽을 계기로 이탈리아 밀라노 코리아하우스에서 한국인의 라이프스타일을 직접 체험하는 관광 콘텐츠 ‘K-데일리케이션’을 선보이며 유럽 시장 공략에 나선다.
공사는 오는 22일까지 운영되는 코리아하우스 내에 한국관광 홍보관을 마련하고, 한국인의 일상을 여행 콘텐츠로 풀어낸 체험형 마케팅을 선보인다.
코리아하우스는 대한체육회가 운영하는 선수단 지원 및 스포츠 외교의 거점 공간으로, 이번 동계올림픽 기간 동안 공사를 비롯해 CJ, 한국공예디자인문화진흥원 등 민·관 기관이 공동 참여해 한국의 문화·관광 콘텐츠를 종합적으로 소개하는 플랫폼으로 활용되고 있다.
공사는 CJ와 협업해 ‘케이-데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요(K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local)’를 슬로건으로 내걸고 홍보관을 구성했다. 최근 방한 외국인 관광객의 여행 동선과 소비 패턴이 한국인의 일상과 점점 닮아가고 있다는 점에 착안해, ‘관광지’가 아닌 ‘라이프스타일’ 중심의 한국여행을 제안한 것이 특징이다.
홍보관을 찾은 방문객들은 자신의 여행 성향을 분석하고 추천 여행지를 안내받는 ‘K-데스티네이션 게임’을 시작으로 ▲한강 편의점 콘셉트의 ‘비비고 K-푸드’ ▲CJ ENM 인기 드라마 촬영지를 연계한 ‘K-엔터테인먼트’ ▲지역 관광지를 향으로 표현한 체험과 올리브영 인기 제품을 직접 사용해보는 ‘K-뷰티’ 코너 등을 차례로 체험하며 한국여행의 ‘데일리 코스’를 경험한다.
이와 함께 공사는 2월 7일부터 11일까지를 ‘한국관광 주간(K-Travel Week)’으로 지정하고, 소비자 참여형 프로그램을 집중 운영하고 있다. ‘소다팝’, ‘라이크 제니’ 등 K-팝 히트곡을 활용한 댄스 클래스부터 아이돌 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 국악 전통공연까지 다양한 세대와 취향을 아우르는 콘텐츠로 현지 반응을 이끌고 있다.
홍보관을 방문한 이탈리아인 소피아 씨는 “K-팝을 좋아하는 딸과 함께 댄스 클래스와 아이돌 메이크업을 체험하며 한국 문화를 직접 느낄 수 있었다”며 “여행 성향 진단 게임에서 부산과 제주를 추천받았는데, 다음 여행지로 꼭 가보고 싶다”고 소감을 전했다.
한편 공사는 지난 9일(현지 시각) ‘2026 밀라노 국제관광박람회(BIT Milano)’를 계기로 현지 여행업계 및 미디어 관계자들을 코리아하우스로 초청해 비즈니스 네트워킹 행사도 진행했다. 이를 통해 유럽 시장을 겨냥한 고부가가치 한국관광 상품 개발과 협업 가능성을 적극 모색할 계획이다.
백지혜 한국관광공사 구미대양주팀장은 “이탈리아를 포함한 유럽 시장에서는 20대 Z세대가 방한 관광 수요 성장을 주도하고 있다”며 “타깃별 맞춤 마케팅을 통해 동아시아 대표 관광 목적지로서 한국의 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
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