중국 하얼빈·캐나다 퀘벡·일본 삿포로 잇따라 참가… 6m 대형 조형물 등 ‘눈길’
홋카이도 우유 넣은 ‘현지화 신라면’ 등 이색 팝업 운영… 브랜드 경험 극대화
출시 40주년 맞아 ‘Spicy Happiness’ 가치 전파… 2030년 해외 비중 61% 목표
농심 캐나다 퀘백 윈터 카니발 신라면 브랜드존 사진 /농심 제공
[포인트경제] 농심 신라면이 중국 하얼빈을 시작으로 일본 삿포로, 캐나다 퀘벡까지 '세계 3대 겨울축제' 현장을 모두 누비며 전 세계 겨울을 뜨겁게 달구고 있다. 지난 1월 중국 하얼빈 빙등제에 이어 2월에는 캐나다 퀘벡 윈터 카니발과 일본 삿포로 눈축제에 참가해 신라면의 매운맛을 전 세계 관광객에게 선보였다.
농심은 각 축제의 특색에 맞춘 대형 조형물과 현지화된 '신라면 분식' 팝업스토어를 통해 글로벌 브랜드로서의 입지를 확고히 하고, 올해 출시 40주년을 기점으로 글로벌 시장 공략에 더욱 속도를 낸다는 방침이다.
농심 캐나다 퀘백 윈터 카니발 신라면 브랜드존 사진 /농심 제공
농심은 지난 1월 중국 하얼빈 '빙등제'에 참가한 데 이어, 2월에는 캐나다 '퀘벡 윈터 카니발'과 일본 '삿포로 눈축제'에 잇따라 참여하며 신라면의 글로벌 마케팅을 전개하고 있다고 9일 밝혔다. 이번 프로젝트는 세계적인 축제 현장에서 '한국의 매운맛'을 직접 체험하게 함으로써 신라면을 글로벌 일상 브랜드로 안착시키기 위한 전략의 일환이다.
현재 진행 중인 캐나다 '퀘벡 윈터 카니발(2월 6일~15일)'에서 농심은 축제 메인 광장에 약 6m 높이의 초대형 신라면컵 얼음 조형물을 설치해 관광객들의 눈길을 사로잡고 있다. 현장에서 운영되는 '신라면 분식' 팝업을 통해 약 10만 명 이상의 방문객에게 시식 기회와 굿즈를 제공하며 북미 시장 내 브랜드 인지도 제고에 주력하고 있다.
농심 캐나다 퀘백 윈터 카니발 신라면 브랜드존 사진 /농심 제공
일본 '삿포로 눈축제(2월 4일~11일)'에서는 현지화 전략이 돋보였다. 농심은 삿포로가 위치한 홋카이도의 특산품인 우유와 치즈를 토핑으로 곁들인 이색 신라면 메뉴를 선보여 일본 현지인들의 큰 호응을 얻었다. 또한 인근 외식업체와 협업한 콜라보 메뉴 판매와 스케이트장 '스마일 링크 삿포로'를 신라면 레드 컬러로 꾸미는 등 도시 전역에서 브랜드를 노출하고 있다.
농심 일본 삿포로 눈축제 사진
앞서 중국 하얼빈 빙등제에서도 대형 얼음 조형물과 체험 부스를 통해 큰 호응을 얻은 농심은 이번 3대 겨울축제 참가를 기점으로 신라면 출시 40주년인 올해를 글로벌 도약의 원년으로 삼을 계획이다. 농심은 'Spicy Happiness In Noodles'라는 새로운 글로벌 슬로건 아래 국가별 특색에 맞는 마케팅을 지속하여, 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 끌어올린다는 목표다.
농심 관계자는 “세계 3대 겨울축제에서 전 세계인의 추위를 신라면으로 녹이며 브랜드 가치를 전할 수 있어 뜻깊다”라며 “앞으로도 신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 현지 마케팅을 강화하겠다”라고 밝혔다.
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