유튜브 숏츠서 스친 한 소절, 음악 플랫폼에서 듣는다

[이데일리 스타in 윤기백 기자] 글로벌 음악 시장에서 영상 플랫폼은 이미 핵심 음악 발견 채널로 자리 잡았다. 국제음반산업협회(IFPI) 설문조사에 따르면 음악을 접하는 주요 경로는 영상 스트리밍 82%, 음원 스트리밍 74%, 라디오 71%, 숏폼 비디오 68% 순으로 나타났다. 영상 기반 플랫폼과 숏폼 콘텐츠가 음악 발견의 핵심 창구로 활용되고 있는 것이다.

(사진=제미나이 생성 이미지)

국내도 비슷한 흐름이다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원의 ‘음악산업백서’에 따르면 음악 이용 수단은 음원 스트리밍 63.4%, 온라인 동영상 사이트 57.1%로 비슷한 수준을 기록했고, 음악 관련 동영상 이용 경험은 90.2%에 달했다.

이 같은 흐름 속에서 ‘유튜브 프리미엄 라이트’ 한국 출시까지 더해지며 음악 소비 구조 변화는 더욱 빨라질 전망이다. 영상 플랫폼에서 음악을 발견한 뒤 음악 플랫폼에서 반복 청취와 플레이리스트 관리로 이어지는 이용자가 늘면서 음악 소비는 ‘발견’과 ‘몰입’이 분리되는 구조로 재편되고 있다. 음악 플랫폼 역시 단순 재생 도구를 넘어 취향을 축적하고 완성하는 공간으로 진화하고 있다.

유튜브 프리미엄 라이트 기능 비교(사진=유튜브 블로그)

드림어스컴퍼니의 음악 플랫폼 플로(FLO)는 ‘집중 청취’ 경험 강화에 집중하고 있다. 영상에서 발견한 음악이 완청과 반복 청취, 취향 정착으로 이어지도록 기능을 고도화하고 있다.

대표 기능인 ‘여러 곡 한 번에 찾기’는 외부 플랫폼 플레이리스트 정보를 복사해 붙여넣으면 곡을 일괄 검색해 재생목록으로 옮길 수 있다. 캡처 이미지로 타 서비스 플레이리스트를 불러오는 기능도 제공한다.

‘빠른 선곡’은 첫 곡 분위기와 청취 이력을 AI가 분석해 취향 음악을 자동 재생한다. ‘친숙도 필터’는 익숙한 곡과 새로운 곡 비율을 직접 조절할 수 있도록 했다. 재생목록 관리 기능도 강화했다. ‘재생목록 청소하기’는 미청취·중복·장기 미청취 곡을 자동 분류하고, ‘나의 RE;CORD’는 청취 기록 기반으로 음악을 체계적으로 관리할 수 있도록 돕는다.

커머스 서비스 '플로 샵' 이미지

플로는 음악 감상 이후 행동까지 연결하는 단계로 확장하고 있다. 커머스 서비스 ‘플로 샵’(FLO Shop)은 음악 감상을 아티스트 IP 소비와 팬 활동으로 연결하는 구조다. 이용자는 플로에서 몰입한 아티스트의 앨범, 공식 굿즈, 기획 상품 등을 한 번에 구매할 수 있다. 음악 취향이 자연스럽게 팬 행동과 소장 경험으로 이어지는 구조다.

특히 ‘플로 샵’은 비마이프렌즈 ‘비스테이지’(b.stage) 기반으로 만들어져 팬 행동 데이터와 커머스를 결합했다. 플로는 이를 통해 음악 소비 흐름을 ‘발견·몰입·팬 행동’으로 확장하며, 음악 플랫폼 역할을 청취 도구에서 팬 경험 플랫폼으로 넓히고 있다.

김문주 드림어스컴퍼니 CPO는 “이용자들은 영상 플랫폼에서 음악을 탐색하고, 마음에 드는 곡은 음악 앱 플레이리스트에 저장하는 경우가 많다”며 “유튜브 프리미엄 라이트 출시 이후 플랫폼 간 경쟁은 더욱 치열해질 것”이라고 말했다. 이어 “플로는 이용자의 음악 감상 방식을 분석해 몰입도 높은 환경을 만드는 데 집중하고 있다”며 “음악 감상이 팬 경험과 행동으로 이어지도록 서비스를 확장할 것”이라고 밝혔다.