발렌타인데이 맞아 젠지(Gen-Z) 감성 저격
새로운 디지털 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’ 공개
매운맛의 즐거움을 이색적 서사로 풀어내
[포인트경제] 삼양식품의 메가 히트 브랜드 '불닭(Buldak)'이 발렌타인데이를 맞아 전 세계 MZ세대의 공감을 겨냥한 파격적인 글로벌 캠페인을 전개한다. 대세 아이돌 그룹 '보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)'와 협업한 이번 캠페인은 불닭 특유의 매운맛을 이별의 서사와 연결한 감각적인 콘텐츠로 글로벌 시장에서의 브랜드 존재감을 한층 강화할 전망이다. 특히 이번 캠페인은 발렌타인데이를 커플 중심의 날에서 벗어나 ‘나 자신’을 우선하는 날로 재해석했다.
삼양식품 불닭브랜드(Buldak) ‘Hotter Than My EX’ 글로벌 캠페인 /삼양라운드스퀘어 제공
삼양식품은 9일 HTMX 캠페인을 순차적으로 선보인다고 밝혔다. 발렌타인데이는 전통적으로 커플이 서로의 사랑을 확인하는 날로 인식된다. 그러나 커플이 아니거나 이별을 경험한 이들에게는 ‘나 자신을 위한 날’이자 복잡한 감정이 교차하는 하루다. 불닭브랜드는 이러한 감정에 주목해 발렌타인데이를 연애보다 자기 자존감과 자기표현을 중시하는 날로 차별화했다.
HTMX 캠페인은 ‘전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)’이라는 슬로건 아래 이별 후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭 고유의 매운맛에 빗대어 표현했다. 불닭 브랜드가 남자친구, 여자친구보다 더 강렬하다는 발상에서 출발해, 매운맛을 단순한 미각적 자극을 넘어 당당한 태도와 자신감을 상징하는 문화적 코드로 확장했다.
캠페인 모델로는 K-팝 보이그룹 ‘보이넥스트도어’가 선정됐다. 보이넥스트도어는 꾸밈없고 솔직한 감정과 편안한 일상의 정서를 자신만의 색으로 풀어내고 있다. 발렌타인데이 시즌을 배경으로 한 캠페인 영상에서는 불닭의 ‘핫한’ 에너지를 통해 ‘나 자신’에게 집중하며 더 단단해진 자아를 발견하는 순간을 감각적으로 그렸다.
특히 보이넥스트도어의 ‘Earth, Wind & Fire’를 HTMX 캠페인 버전인 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’로 재해석했다. 멤버들이 직접 작사에 참여했으며, 뮤직비디오 형식의 캠페인 영상으로 제작됐다. 보이넥스트도어를 프로듀싱한 아티스트 지코는 브랜드 정체성과 곡의 에너지가 절묘하게 어우러졌다고 평가했다.
삼양식품은 캠페인과 연계해 ‘Hotter Than My EX 챌린지’를 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼에서 전개한다. 소비자 참여형 챌린지를 통해 캠페인 메시지에 대한 공감을 확산하고 불닭브랜드의 화제성과 구매 효과를 동시에 끌어올린다는 전략이다.
미국과 인도네시아 등지에서는 HTMX 캠페인과 연계한 불닭브랜드 한정판 패키지도 출시된다.
삼양식품 명동 신사옥 /삼양식품 제공
이번 캠페인은 삼양애니가 개발한 신규 디지털 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’가 불닭 세계관에 본격 합류하는 무대이기도 하다. 페포는 예측불가능한 ‘카오스 엔진’과 독특한 ‘펫피브(Pet-Peeve)’ 매력을 앞세워 음악, 챌린지, 밈 등 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 글로벌 MZ 및 젠지 세대와 소통하고 있다. 페포 유튜브 채널은 누적 조회수 2억3000만 회, 구독자 106만 명을 기록 중이다. 이번 캠페인을 통해 디지털 네이티브에게 친숙한 통합 경험을 제공하며 불닭브랜드 경험의 외연을 확장할 예정이다.
삼양식품 관계자는 “불닭브랜드는 단순한 식품 브랜드를 넘어 글로벌 젊은 세대의 감정과 문화를 대변하는 브랜드로 진화하고 있다”며 “이번 캠페인을 통해 불닭만의 당당하고 위트 있는 에너지가 전 세계에 더욱 선명하게 전달될 것”이라고 말했다.
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