Adidas Korea opened the adidas Performance Seochon pop up near Gyeongbokgung in Seoul, presenting a local running experience that blends Korean traditional sensibility with modern design. The space spans two floors and includes product curation, a community area, customization services, and limited period events with trial and purchase gifts.
아디다스코리아는 서울 경복궁 인근 서촌에 아디다스 퍼포먼스 서촌 팝업스토어를 오픈한다고 밝혔다. 서촌 지역의 전통적 분위기와 러닝 코스, 로컬 문화를 바탕으로 리테일 공간과 러닝 커뮤니티 경험을 연결하는 구성을 제시했다.
아디다스 퍼포먼스 서촌은 2개 층, 약 60평 규모로 구성되며 우드톤과 금속 소재를 대비적으로 활용해 공간의 온기와 러닝의 에너지를 함께 표현했다. 서촌의 분위기를 그대로 재현하기보다 그래픽과 소재를 아디다스 관점에서 재해석해 지역, 제품, 고객 경험이 하나의 흐름으로 연결되도록 설계했다고 설명했다.
1층은 마당에서 매장 내부로 이어지는 동선을 기반으로 러너가 휴식하고 소통할 수 있는 커뮤니티 공간을 마련했다. 런치 존을 중심으로 서울 마라톤 관련 제품과 아웃도어 라인을 연결해 러닝 라이프스타일 제품을 한 공간에서 경험할 수 있도록 진열을 구성했다.
지하 1층은 모던 러닝 제품 중심으로 구성해 러닝 스토어 아이덴티티를 강화했다. 메이드 포 유 공간을 운영하며 서촌 그래픽을 활용해 티셔츠와 신발 커스텀 서비스를 제공하고, 듀브레 각인기를 통해 문구를 새긴 커스텀 듀브레 제작 서비스도 운영한다.
아디다스코리아는 오픈을 기념해 2월 6일부터 8일까지와 2월 14일부터 15일까지 이벤트를 진행한다. 한복 디테일을 적용한 의상을 착용한 러닝 크루가 서촌 일대를 달리며 리플릿을 배포하는 방식의 현장 이벤트도 운영하며, 12시부터 2시간 간격으로 진행된다고 안내했다.
아디다스 러닝 앱을 다운로드한 고객은 트라이얼 존에서 아디제로 아디오스 프로 4 체험이 가능하며, 이벤트 참여 고객에게는 포토 인화 서비스와 현장 혜택이 제공된다. 구매 고객에게는 금액대별 기프트팩을 제공한다.
아디다스코리아는 서촌 팝업스토어를 통해 러닝을 매개로 지역 문화와 현대 라이프스타일이 만나는 경험을 제시하고, 도시의 리듬에 맞춘 브랜드 경험을 확장하는 방향을 밝혔다.
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