네이버, 연매출 12조 첫 돌파…“커머스 경쟁력 확인”

경기 성남시 분당구 네이버 사옥 모습. [사진=뉴시스]

【투데이신문 이유라 기자】 네이버가 인공지능(AI) 기술을 앞세워 연간 기준 사상 최대 실적을 기록했다.

6일 네이버에 따르면, 2025년 연결 기준 매출액 12조350억원과 영업이익 2조2081억원을 기록했다. 전년 대비 각각 12.1%, 11.6% 증가한 수치다. 연간 매출이 12조원을 넘어선 것은 이번이 처음이며, 영업이익 역시 사상 처음으로 2조원을 돌파했다.

지난해 4분기 매출액은 3조1951억원, 영업이익은 6106억원으로 집계됐다. 지난해 같은 기간보다 각각 10.7%, 12.7% 증가한 수준으로, 영업이익률은 19.1%를 기록했다.

네이버의 4분기 사업 부문별 매출액은 ▲서치플랫폼 1조596억원 ▲커머스 1조540억원 ▲핀테크 4531억원 ▲콘텐츠 4567억원 ▲클라우드 1718억원이다.

실적 성장을 견인한 핵심 축은 커머스 부문이었다. 4분기 커머스 매출은 스마트스토어와 글로벌 개인 간 거래(C2C) 사업의 지속적인 성장에 힘입어 지난해 같은 기간보다 36.0% 급증한 1조540억원을 기록했다. 연간 기준으로도 커머스 매출은 지난해 대비 26.2% 성장한 3조6884억원으로 집계됐다. 스마트스토어 연간 거래액은 지난해 대비 10% 증가했다.

네이버 플랫폼 광고는 AI 지면 최적화를 통한 광고 효율 개선과 피드·클립 등 개인화 서비스 고도화 효과로 지난해 같은 기간보다 6.7% 성장했다. 서치플랫폼 매출은 지난해 같은 기간보다 0.5% 감소했으나, LY 정산금 효과를 제외하면 실질적으로는 1.8% 성장한 1조596억원을 기록하며 비교적 안정적인 흐름을 유지했다. 연간 기준 서치플랫폼 매출은 지난해 대비 5.6% 증가한 4조1689억원이다.

핀테크 부문은 스마트스토어 성장과 외부 결제 생태계 확장의 영향으로 4분기 매출 4531억원을 기록하며 지난해 같은 기간보다 13.0% 성장했다. 4분기 결제액은 지난해 대비 19.0% 증가한 23조원에 달했다. 연간 핀테크 매출은 1조6907억원으로 12.1% 늘었다.

콘텐츠 부문은 4분기 매출 4567억원으로 지난해 같은 기간보다 2.3% 감소했으나, 연간 기준으로는 5.7% 성장한 1조8992억원을 기록했다. 엔터프라이즈 부문은 4분기 매출이 지난해 같은 기간보다 3.2% 감소했으나, LY 정산금 효과를 제거하면 16.6% 성장한 1718억원으로 나타났다. 연간 엔터프라이즈 매출은 신규 서비스형 GPU(GPUaaS, GPU as a Service), 사우디 슈퍼앱, 디지털트윈 등 글로벌 사업 확대에 힘입어 지난해 대비 4.3% 증가한 5878억원을 기록했다.

네이버의 2025년 4분기 및 연간 실적표. [사진=네이버]

네이버 최수연 대표는 “2025년은 네이버가 보유한 풍부한 콘텐츠와 데이터에 AI를 접목해 광고와 커머스 등 핵심 사업의 경쟁력을 강화하고, AI 브리핑 확장을 통해 AI 시대 검색 경쟁력을 확인한 한 해였다”며 “올해에도 쇼핑 에이전트와 AI Tab 등을 통해 새로운 수익화 기회를 창출하는 동시에 콘텐츠, AI 인프라, N배송을 중심으로 전략적 투자를 이어가며 중장기 성장 동력을 확보해 나가겠다”고 말했다.

한편, 네이버는 새로운 3개년(2025~2027년) 주주환원계획도 함께 발표했다. 향후 3년간 직전 2개년 평균 연결 잉여현금흐름(FCF)의 25~35%를 자사주 매입 후 소각 또는 현금 배당 방식으로 환원할 계획이다.

아울러 네이버는 2026년 1분기부터 매출 구분 체계를 네이버 플랫폼(광고·서비스), 파이낸셜 플랫폼. 글로벌 도전(C2C·콘텐츠·엔터프라이즈)으로 개편해 핵심 사업과 신규 성장 기회를 보다 명확히 반영할 방침이다.