‘Wonderfully Unordinary’ 브랜드 캠페인 ／크록스 제공
이번 캠페인은 크록스가 약 10년 만에 선보이는 새로운 글로벌 브랜드 메시지로, 한국에서는 이를 ‘유쾌하게 나답게’라는 문구로 풀어낸다. 각자의 개성과 감각을 존중하며, 자기표현의 즐거움을 긍정하는 것이 핵심이다.
‘Wonderfully Unordinary’는 2017년 전 세계 소비자에게 ‘있는 그대로의 나’를 존중하자는 메시지를 전한 ‘Come As You Are’ 이후 처음으로 전개되는 글로벌 브랜드 캠페인이다. 단순한 자기 수용을 넘어, 변화하고 성장하는 과정 속의 나까지 존중하는 메시지로 브랜드 철학을 확장한 점이 특징이다.
해당 브랜드는 캠페인의 시작으로 미국 미디어 브랜드 애드에이지(Ad Age) 주최 ‘Small Agency Awards’ 최우수 수상 경력을 보유한 에이전시 플라워샵(Flower Shop)과 협업한 90초 분량의 히어로 필름을 공개했다. 영상에서는 마네킹으로 캐스팅된 프로 댄서들이 생동감 있는 움직임과 강렬한 비주얼을 통해 ‘깨어남’과 ‘자기표현’을 상징적으로 표현하며, 크록스가 추구하는 자유로운 감각과 창의성을 시각적으로 담아낸다.
크록스는 해당 영상을 시작으로 제품 스토리텔링, 디지털 및 소셜 콘텐츠, 인플루언서 협업, 옥외 광고 등 다양한 채널을 통해 ‘Wonderfully Unordinary’ 캠페인을 전방위적으로 전개할 예정이다.
관계자는 “크록스는 일상의 평범한 순간을 ‘놀랍도록 특별한 경험’으로 바꾸는 브랜드”라며, “이번 캠페인은 타인의 시선보다 자신만의 감각과 표현을 중시하는 새로운 세대와 깊은 공감을 이룰 것”이라고 말했다.
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