‘삼양1963’ 흥행 열기 잇고 시장 안착
MZ세대 겨냥한 감각적 브랜드 경험 확대
[포인트경제] 삼양식품이 프리미엄 미식 라면 '삼양1963' 출시 100일을 맞아 7일부터 이틀간 서울 삼성동 코엑스에서 '삼양1963 백일잔치' 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다.
'삼양1963' /삼양식품 제공
'삼양1963'은 대한민국 최초 라면인 삼양라면의 탄생 연도를 제품명에 담아 삼양식품의 정통성을 현대적으로 재해석한 제품이다. 36년 만에 재출시한 우지라면의 고소한 풍미를 현대 기술로 재현해 면의 감칠맛을 살렸으며, 사골육수와 무, 대파, 청양고추를 더해 깊고 얼큰한 국물 맛을 구현했다. 이 제품은 지난해 11월 출시 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 기록하며 시장의 주목을 받았다.
출시 초기 흥행이 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면 시장 내 입지를 다졌고, 삼양식품 전반에 새로운 활력을 더했다. 브랜드의 정통성을 현대적으로 재해석한 제품 콘셉트가 다양한 세대의 공감을 이끌어낸 결과다.
’삼양1963’ 출시 발표회에서 신제품을 들고 있는 김정수 삼양식품 부회장 /이하 사진=삼양식품)
'삼양1963 백일잔치' 캠페인은 지난해 성수동 팝업스토어에 이어 60년 헤리티지를 젊은 고객층에게 감각적으로 전달하기 위해 기획됐다. 행사 현장은 백일잔치 콘셉트로 실제 백일상을 꾸며 방문객들에게 이색적인 볼거리를 제공한다. 출시 100일 축하 메시지를 작성한 고객에게는 특제 기념 수건과 제품 본품을 증정하며, 추첨을 통해 '삼양1963' 1박스를 추가로 제공한다. 현장에서는 시식존이 운영되고 SNS 참여 이벤트도 진행된다.
삼양식품 관계자는 "현재 '삼양1963'에 대한 소비자 반응이 일시적인 관심을 넘어 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면으로서의 경쟁력을 입증하고 있다"며 "삼양식품의 상징적인 유산을 위트 있게 풀어낸 이번 백일잔치 캠페인을 통해 세대를 넘어 소통하는 브랜드의 젊은 감각을 직접 경험할 수 있을 것"이라고 말했다.
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