[메디먼트뉴스 이민호 기자] 엔비피헬스케어(대표 이창규)는 프로바이오틱스 전문 브랜드 바이크롬(Bicrome)의 간 기능 개선 유산균 제품인 ‘바이크롬 간 유산균’의 라디오 CM송을 송출하며 본격적인 브랜드 인지도 강화에 나선다고 밝혔다.
2월부터 송출되는 이번 라디오 광고는 ‘요즘 유산균, 장부터 간까지 케어’라는 메시지를 중심으로 장 건강을 넘어 간 건강까지 함께 관리할 수 있는 기능성 유산균의 개념을 소비자에게 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 반복적인 멜로디와 브랜드명을 활용한 CM송 형식으로 제작돼 청취자의 기억 속에 브랜드를 자연스럽게 각인시키도록 구성됐다.
‘바이크롬 간 유산균’의 원료인 ‘프로바이오틱스 복합물 NVP-1702’는 식품의약품안전처로부터 ‘비알코올성 간 손상으로부터 간 건강에 도움을 줄 수 있음’에 이어 ‘알코올성 간 손상으로부터 간 건강에 도움을 줄 수 있음’까지 개별인정형 원료 기능성을 획득한 바 있다. 이는 국내 최초 사례로, 장과 간을 동시에, 나아가 알코올성과 비알코올성 간 손상을 동시에 개선하는 기능성 유산균이라는 점에서 밀크씨슬 등 타 성분을 혼합한 간 건강 제품과 차별성을 갖는다.
해당 원료는 건강한 한국인 장에서 분리한 Bifidobacterium longum LC67과 김치에서 분리한 Lactiplantibacillus plantarum LC27의 복합물로 구성됐다. 연세대학교 세브란스병원 등 국내 4곳의 대학병원에서 진행된 2건의 인체적용시험을 통해 ALT, AST, γ-GTP 등 알코올성·비알코올성 간 손상 지표는 물론 피로 척도와 장내 독소(LPS) 개선 등의 효과를 확인했다. 또한 장-간 축(Gut-liver axis) 메커니즘을 기반으로 장내 환경 정상화를 통해 간 건강에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 보고됐다.
엔비피헬스케어는 이번 라디오 CM송을 통해 간 유산균이라는 기능성 유산균의 차별화된 가치를 보다 쉽게 전달하고자 했다며, 잦은 음주와 불규칙한 생활습관으로 간 건강 관리에 관심이 높은 소비자들이 장부터 간까지 한 번에 케어할 수 있는 간 유산균의 필요성을 인지하는 계기가 되길 기대한다고 밝혔다.
한편 엔비피헬스케어는 ‘바이크롬 간 유산균’을 비롯해 식약처로부터 국내 최초로 코 면역 개선 기능성을 인정받은 ‘바이크롬 코 유산균’, 기억력·집중력 및 인지기능 개선 기능성을 인정받은 ‘바이크롬 뇌 유산균’ 등 프리미엄 기능성 유산균 라인업을 운영 중이다. 회사는 앞으로도 다양한 마케팅 콘텐츠와 캠페인을 통해 기능성 유산균 카테고리 확대와 소비자 접점 강화를 추진할 계획이다.
Copyright ⓒ 메디먼트뉴스 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
