삼성전자가 스페인 바르셀로나에서 열리는 ISE 2026에 참가해 대규모 전시관을 꾸린 것은 단순한 제품 공개를 넘어, 상업용 디스플레이 시장의 패러다임 전환을 선도하겠다는 전략적 선언으로 해석된다. 이번 전시에서 삼성전자는 '디스플레이 하드웨어' 중심의 경쟁 구도를 넘어, AI 기반 소프트웨어와 콘텐츠 제작·운영 솔루션을 결합한 '통합 상업 공간 플랫폼'을 전면에 내세웠다.
특히 전시관 입구에 배치된 무안경 3D 디스플레이 '스페이셜 사이니지'와 초저전력 컬러 이페이퍼는 향후 리테일·전시·엔터테인먼트 공간이 단순 정보 전달을 넘어 '몰입형 경험'을 제공하는 방향으로 진화하고 있음을 상징적으로 보여준다. 이는 상업 공간의 디지털 전환이 더 이상 선택이 아닌 필수 단계에 접어들었음을 글로벌 시장에 각인시키는 메시지다.
초슬림 무안경 3D 디스플레이 '스페이셜 사이니지'의 글로벌 출시는 삼성전자가 프리미엄 사이니지 시장에서 기술적 진입장벽을 한 단계 끌어올렸다는 점에서 의미가 크다. 52mm의 얇은 두께로 3D 입체감을 구현한 독자 기술과, 일반 사이니지와 동일한 설치 유연성은 기존 홀로그램·특수 구조물 중심의 3D 디스플레이가 갖고 있던 설치·비용·공간 제약을 근본적으로 해소한다.
여기에 AI 기반 콘텐츠 제작 기능이 결합되면서, 고비용·전문 인력 의존 구조였던 3D 콘텐츠 제작 생태계 자체를 재편하려는 시도가 엿보인다. 삼성전자는 디스플레이 성능 경쟁을 넘어, '콘텐츠 생산성과 운영 효율성'까지 통제하는 구조를 구축함으로써 장기적으로는 하드웨어 교체 수요를 지속적으로 창출할 수 있는 기반을 마련하고 있다.
초대형 마이크로 RGB 사이니지와 '더 월 올인원' 신제품 공개 역시 상업용 디스플레이 시장의 고급화·대형화 흐름을 겨냥한 포석이다. 마이크로 RGB 기술을 상업용 시장에 본격 도입한 것은, 향후 프리미엄 기업 로비·플래그십 매장·컨벤션 공간에서 기존 LCD·일반 LED를 대체할 차세대 표준을 선점하겠다는 의지를 보여준다.
특히 설치 시간을 획기적으로 줄인 올인원 구조는 대형 디스플레이 도입의 최대 장벽이었던 시공 부담을 낮춰, 기업 고객의 의사결정 속도를 앞당길 수 있는 실질적 경쟁력이 된다. 이는 단순한 제품 라인업 확장이 아니라, B2B 고객의 '도입 리스크'를 줄여 시장 확장을 가속화하려는 전략으로 해석된다.
기업용 디스플레이 영역에서 Cisco, Logitech 등과의 파트너십을 전면에 내세운 점도 주목할 대목이다. 이는 삼성전자가 디스플레이를 독립 제품이 아닌 '업무 협업 인프라의 핵심 노드'로 자리매김시키려는 시도다.
시스코 인증을 통해 보안·안정성·운영 신뢰성을 확보한 초대형 LED 디스플레이는, 고급 회의실·상황실·대형 컨퍼런스 환경에서 기존 프로젝터·멀티 스크린을 대체할 가능성을 높인다. 여기에 로지텍·마이크로소프트 팀즈 기반의 신속 설치 패키지는 기업 고객이 디지털 회의 환경을 단기간에 구축할 수 있도록 하며, 디스플레이를 중심으로 한 협업 생태계 확장을 가속한다. 종합하면, 이번 ISE 2026 참가는 삼성전자가 '보는 화면'을 파는 기업을 넘어, AI와 솔루션을 결합한 상업·기업 공간의 표준을 설계하는 기업으로 진화하고 있음을 분명히 보여주는 무대였다는 평가가 가능하다.
[폴리뉴스 정철우 기자]
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