- 설문 결과, 화장품은 실용성과 활용도를 갖춘 카테고리로 인식되며 명절 선물의 새로운 대안으로 주목받고 있다.
- 화장품은 의례적인 선물보다 조금 더 신경 쓴 선택이라는 평이 많아 선물의 만족도를 높이는 요소로 손꼽힌다.
- 설화수는 오랜 브랜드 헤리티지와 완성도 높은 미감으로, 명절 시즌 화장품 선물로 자주 언급되는 브랜드다.
명절 선물은 눈치 싸움이다. 너무 튀면 부담되고, 너무 무난하면 기억에 남지 않는다. 매해 찾아오는 명절이지만 선물 고민은 늘 반복된다. 과일이나 한우처럼 전통적인 명절 선물은 여전히 무난한 선택지로 꼽힌다. 다만 여러 번 주고받다 보니 의례적인 인상을 지우기는 어렵다. 그렇다면? 익숙한 선택에서 벗어나 새로운 대안을 찾을 때다.
{ 기준은 분명하지만, 선택은 여전히 어렵다 }
이번 설을 앞두고 명절 선물에 대한 사람들의 기준을 직접 물어봤다. 명절 선물을 고를 때 가장 많이 언급된 기준은 ‘부담스럽지 않은 가격대’(19명)였다. 이어 ‘받는 사람의 취향’(18명)과 ‘실용성’(18명)을 함께 고민한다는 답변이 많았다. ‘합리적인 범위 안에서 주는 사람의 마음씀씀이가 충분히 드러나는 선물’이라는 기준 자체는 비교적 분명하지만, 고르는 과정에서는 가격과 취향, 활용도 사이에서 갈팡질팡하게 된다는 인식도 함께 나타났다. 기준과 현실 사이의 간극이 여전히 존재하는 셈이다.
{ 기억에 남는 선물은 ‘쓰는 과정’에서 완성된다 }
기억에 남는 명절 선물에 대한 질문에는 실제로 자주 손이 가는, 실용성이 좋은 선물을 꼽은 응답(20명)이 가장 많았다. 받는 사람의 취향을 고려해 고른 선물일수록 만족으로 이어진다(18명)는 반응도 뒤따랐다. 반면, 보관이 번거롭거나 결국 사용 되지 않는 선물은 아쉬운 기억(16명)으로 남았다. 명절 선물의 가치는 첫인상에서 시작되지만, 결국 일상 속에서 얼마나 자연스럽게 쓰이느냐에 따라 완성된다.
명절마다 과일이나 식용유 세트를 많이 받았는데, 결국 조금 남은 상태로 지인들에게 나눠주게 되는 경우가 많았어요. 받을 때는 정말 감사하지만 동시에 ‘이걸 언제 다 쓰지?’라는 생각이 자연스럽게 들기도 합니다. -응답자 A
{ 전통적인 선택지 사이, 화장품이 떠오른 이유 }
여전히 명절 선물로 식품류나 상품권을 먼저 떠올리는 이들이 많았지만, 화장품을 새로운 대안으로 떠올리는 경우도 점점 늘고 있다. 일상적으로 사용하는 제품이라는 점에서 실용성을 갖춘 화장품은 선물로서의 만족도 역시 높게 평가됐다. 설문에서도 ‘활용성이 좋은 카테고리’라는 인식(19명)과 ‘의례적인 선물보다 더 신경 쓴 선택’이라는 응답(11명)이 두드러지며, 화장품이 명절 선물의 대안으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
이러한 인식은 실제 선물 선택 과정에서도 이어진다. 명절 시즌을 앞두고 선물 리스트를 살펴보다 보면 뷰티 카테고리가 자연스럽게 눈에 들어온다. 과하지 않은 가격대 안에서 고를 수 있고, 금액대별로 선택지가 다양해 관계와 상황에 맞춘 선택이 가능하기 때문이다. 포장부터 디테일한 구성까지 선물 맥락에 맞게 설계되어 있다는 점도 화장품이 명절 선물의 현실적인 대안으로 받아들여지는 이유다.
기존에 사용하던 화장품이 있었는데 가격대가 조금 있어서 살까 말까 고민만 하고 있던 제품이었어요. 그런데 얼마 후 생각지도 못하게 그 제품을 명절 선물로 받게 됐고, 어떤 선물보다도 반가웠어요. 쓰는 내내 그 사람을 떠올리게 되는 좋은 기억으로 남아 있어요. -응답자 A
{ 이미 경험으로 증명된 선택지, 설화수 }
실제 경험 역시 이러한 인식을 뒷받침한다. 응답자의 70%는 최근 2년 내 명절 선물로 화장품을 주거나 받아본 경험이 있다고 답했다. 화장품 선물에 대한 경험이 있는 응답자들은 실용성과 완성도 높은 패키지를 장점으로 꼽았으며, 응답자의 46.6%는 명절 선물로 화장품이 ‘적절하다’고 평가해 부정적 인식(16.7%)보다 긍정적인 반응이 더 많았다. 의례적인 선물보다 한 단계 더 신경 쓴 선택. 화장품은 실용성과 정성의 균형이 절묘하게 맞아 떨어지는, 명절 선물의 탁월한 선택지로 자리 잡고 있다.
이런 흐름 속에서 설화수는 명절 선물에 요구되는 조건을 가장 안정적으로 충족하는 브랜드로 언급된다. 오랜 시간 쌓아온 브랜드의 헤리티지는 선물 선택 과정에서의 불확실성을 줄여주고 금액대별로 다양한 구성이 마련돼 있어 관계와 상황에 맞춘 선택이 가능하다. 설 시즌에 맞춰 준비된 지함보 포장은 별도의 고민 없이도 충분한 격을 완성한다.
무엇보다 화장품은 한 번 쓰고 끝나는 선물이 아니라, 일상 속에서 반복적으로 사용되며 기억에 남는다. 브랜드의 신뢰도, 포장의 완성도, 그리고 일상에서 꾸준히 사용될 수 있는 실용성까지. 설화수는 부담은 줄이고 여운은 남기는 선택으로 더할 나위 없다.
식품이나 상품권은 굉장히 무난한 선택이라고 느껴져요. 특히 상품권은 받는 입장에서는 활용도가 높아서 괜찮긴 하지만, ‘나를 위해 고민했다’는 느낌까지는 들지 않는 것 같아요. 반면 화장품 선물은 선물하는 사람의 센스가 드러날 수 있는 선택이라고 생각해요. ‘아, 나를 어느 정도 파악하고 생각해서 골랐구나’라는 인상을 받게 되는 것 같아요. -응답자 A
선물 고민을 덜어줄 선택
{ 5만원대 }
{ 10만원대 }
{ 20만원대 }
*기사 내 서베이는 최근 2년 내 명절 선물을 직접 준비한 경험이 있는 3040 여성 30명을 대상으로 진행된 설문입니다. 복수 응답 문항은 정확한 비교를 위해 퍼센트 대신 응답 수(n) 기준으로 표기되었습니다.
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