올리브영, 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’ 첫 선

• CJ올리브영이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 올리브베러(OLIVE BETTER)를 선보이며 K뷰티에 이어 K웰니스 시장 확대에 나선다.

  올리브영은 오는 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장인 올리브베러 광화문점을 오픈한다고 밝혔다. 올리브베러는 올리브영이 운영해 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼으로, 건강한 일상을 보다 쉽게 실천할 수 있도록 큐레이션에 초점을 맞췄다.

  글로벌 웰니스 시장이 성장하고 있지만, 국내에서는 오프라인 접점 부족과 정보 과잉 등으로 소비자 진입 장벽이 높다는 점에 착안해 체험형 리테일 모델로 접근했다는 설명이다.

  
  

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  ▲ 사진=CJ올리브영

  
  

  광화문점은 직장인 유동 인구와 웰니스 인프라가 밀집한 입지를 고려해 조성됐다. 약 130평 규모의 복층 매장에서 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 선보인다. 공간 전반에는 웰니스 콘셉트를 반영한 디자인과 시간대별 음악 큐레이션을 적용했다.

  1층은 간편한 웰니스 실천에 초점을 맞춰 샐러드, 고단백 간편식, 건강기능식품, 프로틴 제품군 등을 구성했다. 일부 상품은 시식 체험도 제공한다. 2층은 하루의 루틴을 고려한 웰니스 상품을 중심으로 이너뷰티, 슬립뷰티, 헬시 스낵, 스포츠 관련 상품 등을 선보이며, 휴식과 회복을 위한 차(茶), 아로마, 숙면 관련 제품도 함께 제안한다.

  온라인 연계도 강화한다. 같은 날 올리브영 앱 내에 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스를 오픈해 맞춤형 웰니스 상품 추천과 섭취 정보 안내, 루틴 알림 기능 등을 제공한다. 올리브영 멤버십과 연동해 기존 혜택을 그대로 이용할 수 있으며, 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 지원한다.

  올리브영은 올리브베러를 통해 일상 소비와 연결된 웰니스 경험을 확장하며 K웰니스 시장의 기반을 넓힌다는 계획이다.

  올리브영 관계자는 “올리브베러는 웰니스를 보다 구체적이고 실천 가능한 형태로 제안하는 플랫폼”이라며 “오프라인과 디지털을 연계한 큐레이션을 통해 국내 고객은 물론 외국인 고객에게도 K웰니스의 매력을 전달할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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