| 한스경제=이현정 기자 | 신세계인터내셔날은 자사 코스메틱 브랜드 ‘연작’과 ‘저스트 에즈 아이엠’이 도우인이 선정한 ‘성장리더’ 브랜드상을 수상했다고 29일 밝혔다.
도우인은 중국판 틱톡인 중국 최대 숏폼‧라이브커머스 플랫폼이다.
이번 시상은 지난 23일 대한무역투자진흥공사가 개최한 ‘더우인 활용 중국 역직구 물류 세미나’ 행사 중 진행됐다.
연작과 아이엠은 지난해 도우인 내에서의 가파른 매출 성장과 소비자 반응, 라이브커머스 성과 등을 인정받아 ‘성장리더’ 브랜드로 선정됐다. 연작과 저스트아이엠은 지난해 중국 매출이 각각 61%, 174% 증가했다.
신세계인터내셔날은 각 브랜드별 특성에 맞춘 현지화 전략으로 중국 내수시장 공략에 속도를 낸다. 중국 내 오프라인으로 유통망 확장, 라이브커머스 강화, 현지 인플루언서 협업 확대, 핵심 제품을 중심으로 한 전략적 라인업 운영 등을 통해 성장세를 이어갈 계획이다.
연작은 중국 내 유통망을 확장하고, 브랜드의 베스트셀러 ‘스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙’을 중심으로 인지도와 매출 볼륨 확대를 동시에 잡는다. 현재 도우인, 티몰, 샤오홍슈에 플래그십스토어를 운영 중이다. 올해 상반기 중 현지 오프라인 드럭스토어 ‘와우 컬러’에 입점을 완료할 계획이다.
아이엠은 니치 향수에 버금가는 향과 탈모 방지 기능성을 탑재한 고급스러운 K-헤어케어로 입소문이 나면서 높은 성장세를 나타내고 있다. 현재 중국 내 역직구몰 위주로 브랜드를 운영 중이고, 올해 중 오프라인 진출을 추진한다.
신세계인터내셔날 관계자는 “중국 소비자와의 접점을 빠르게 확대할 수 있는 도우인에서 자사 브랜드의 성장 가능성을 인정받아 의미가 크다”며 “철저하게 현지화된 유통‧상품‧마케팅 전략으로 중국 매출을 공격적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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