[포인트경제] LG생활건강은 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후의 '환유 레드 에디션' 중국 한정 출시를 기념해 1월 15일 중국 상하이 성가화원에서 VIP 초청 행사 '국빈루(国宾楼)'를 개최했다고 29일 밝혔다. 이번 행사에는 10여 개국 주중 외교 대사 가족과 기업인 등 30여 명이 참석했다.
LG생활건강, 중국서 '환유 레드 에디션' VIP 행사 개최 /LG생활건강 제공
더후 환유 레드 에디션은 중국 춘절을 맞아 1월부터 한정 수량으로 판매를 시작했다. 환유 라인은 산삼을 대표 성분으로 함유한 더후의 최고급 안티에이징 제품군이다. 이번 레드 에디션은 지난해 경주 APEC 정상회의 당시 이재명 대통령이 시진핑 중국 국가주석에게 직접 선물해 주목받은 바 있다. 대표 제품인 '환유고'와 '환유 동안고'를 포함한다.
국빈루 행사에서는 외교관 가족뿐 아니라 중국 주요 뷰티·패션 매거진과 언론사 관계자, 여성계 인사, 인플루언서들이 참석해 환유 라인의 제품을 직접 체험했다. 참석자들은 환유고 크림을 얼굴과 손등에 발라보고 한국 전통 나전칠기 예술 작품을 관람했다. 또한 신라 시대 유물인 14면 주사위 '주령구'를 굴리는 럭키 드로우 이벤트와 환유에서 영감을 받은 다과 시식 프로그램도 진행됐다.
LG생활건강, 중국서 '환유 레드 에디션' VIP 행사 개최 /LG생활건강 제공
LG생활건강은 중국 내 온·오프라인 유통 채널에서 더후 환유 라인의 '국빈급 선물' 위상을 강화하기 위한 마케팅 활동을 확대한다. 올해 상반기에는 중국 주요 거점 도시 백화점에서 VIP 행사를 개최한다. 온라인에서는 티몰, 도우인 등 플랫폼을 통해 '국빈루' 행사 콘텐츠 디지털 광고와 숏폼 라이브 방송을 진행할 예정이다.
더후 마케팅 관계자는 "국빈루 행사는 국가 정상과 글로벌 CEO 선물로 적합한 환유 라인의 차별적 고객가치를 중국 고객에게 전달하는 중요한 자리였다"며 "중국 시장에서 더후가 반전할 수 있는 계기를 적극 모색하겠다"고 밝혔다.
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