CJ올리브영이 인스타툰에서 큰 인기를 얻고 있는 유랑 작가의 캐릭터 '망그러진 곰'과 손을 잡고 올해 첫 대규모 IP 컬래버레이션을 진행한다. 지난해 산리오 및 팝마트와의 협업으로 매출 증대와 글로벌 고객 유입 효과를 확인한 올리브영은, 올해도 강력한 팬덤을 보유한 IP와의 협업을 확대해 고객 경험을 넓히고 입점 브랜드의 마케팅 효과를 극대화할 계획이다.
이번 행사에서는 유랑 작가의 '망그러진 곰' 세계관을 입힌 뷰티 및 라이프스타일 상품 119종을 선보인다. 인스타툰 주인공의 솔직하고 귀여운 매력을 패키지에 담았으며, 일정 금액 이상 구매 시 캐릭터 담요나 파우치 등 한정판 굿즈를 선착순으로 증정한다. 또한 작가의 공식 계정과 올리브영 SNS를 통해 협업 세계관을 담은 웹툰 콘텐츠도 함께 공개되어 기대를 모으고 있다.
글로벌 고객이 많이 찾는 홍대 매장에서는 '망그러진 곰의 특별한 꿈 속'을 주제로 한 체험형 팝업스토어를 운영하여 입체적인 브랜드 경험을 제공한다. 올리브영은 인스타그램 등 SNS에서 영향력이 큰 IP를 활용한 협업 구조를 고도화하여, 고객에게는 즐거움을 주고 입점 브랜드와는 함께 성장하는 상생 모델을 지속적으로 강화해 나갈 방침이다.
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