형지엘리트는 워크웨어 브랜드 윌비워크웨어의 새로운 도약을 위해 ‘윌비랩’으로 브랜드명을 변경한다고 28일 밝혔다.
형지엘리트는 리브랜딩을 통해 워크웨어를 단순 작업복만이 아닌 일상의 모든 순간에 자유롭게 착용하는 옷으로 선보일 계획이다. 특히 워크웨어 분야 전문성에 감각을 입히고, 실험적 시도를 이어가겠다는 포부를 담아 실험실을 뜻하는 ‘랩(LAB)’을 브랜드명에 더했다.
이는 대규모 수주 중심의 B2B 시장을 넘어 B2C 및 소규모 사업장으로 워크웨어 공급 형태가 달라지고 있는 최근의 흐름을 반영한 결과다. 개성을 중시하는 젊은층들이 워크웨어를 통해 전문성을 드러내고 소속감을 높이고자 하는 움직임도 반영했다. 이번 리브랜딩에 맞춰 신상 의류와 함께 심플한 디자인의 버킷햇, 볼캡, 미니파우치백 등 잡화류 제품도 함께 출시했다.
윌비랩은 이번 리브랜딩을 시작으로 디자인을 다변화하고 디지털 콘텐츠 강화, 유통 채널 확대 등으로 고객과의 접점을 넓혀갈 계획이다. 특히 B2C 채널 확대 진출을 적극적으로 추진한다. 지난 2024년 한정판 거래 플랫폼 크림에 브랜드샵을 연 데 이어 지난 2025년에는 무신사와 롯데온에도 입점했다.
형지엘리트 관계자는 “이번 리브랜딩은 변화하는 산업 환경과 워크웨어 트렌드 속에서 브랜드의 정체성을 확장하기 위한 시도”라며 “앞으로 고기능성 소재와 감각적인 디자인을 결합한 실험적인 제품들을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
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