일부 제품 가격 인하 통한 ‘착한 브랜드’역할 톡톡
[포인트경제] 하이트진로는 국내 발포주 1위 브랜드 '필라이트'가 2025년 연간 출고량 약 3억 4천만캔(350ml 기준)으로 역대 최고치를 기록했다고 28일 밝혔다. 2025년 누적 판매량은 26억 6천만캔으로 27억캔 돌파를 앞두고 있다.
필라이트 클리어, 후레쉬, 더블컷 제품이미지 /하이트진로 제공
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2025년 12월까지 국내 발포주 시장에서 '필라이트'는 2위 브랜드와 4배 이상의 판매 격차를 유지하며 1위를 차지했다. 이 격차는 전년 대비 확대됐으며, 특히 구매율이 가장 높은 개인슈퍼 채널에서 차이가 가장 크다. '필라이트'는 개인슈퍼, 편의점, 대형마트 등 전 유통채널에서 발포주 판매량 1위를 지속하며 시장 우위를 공고히 했다.
'필라이트'의 성장은 '필라이트 후레쉬'가 견고한 판매 기반을 구축한 데 더해 2025년 4월 출시한 신제품 '필라이트 클리어'가 시장에 성공적으로 안착한 데 있다. 2025년 12월 한정수량으로 출시된 '필라이트 더블 컷'도 조기 완판을 기록하며 재출시 문의가 이어지고 있다.
'필라이트 클리어'는 독자적인 '슈퍼 클리어 공법'을 적용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 구현했다. 실버 캔과 클리어 블루 컬러를 조합해 청량한 이미지를 강조했다. '필라이트 더블 컷'은 기존 '필라이트 후레쉬' 대비 퓨린 함량을 90%, 칼로리를 33% 낮춘 국내 유일의 기능성 발포주다. 2023년 업계 최초로 선보인 퓨린 저감 제품 '필라이트 퓨린 컷'이 단기간 완판된 후 지속적인 재출시 요청에 따라 기능성을 강화해 재탄생했다.
하이트진로 발포주 필라이트 이미지 /하이트진로 제공
고물가와 경기 침체로 소비자 부담이 커진 상황에서 일부 제품 가격 인하를 통해 민생경제 회복에 기여했다. 2025년 9월에는 '필라이트 클리어' 주요 제품 3종(500mL 캔 포함)에 가격 인하를 적용해 소비자의 접근성을 높였다. 10월에는 '필라이트 후레쉬' 신규 용량 3종(350mL 캔, 490mL 캔, 1.9L 페트)을 한정판으로 출시해 세분화된 용량과 합리적인 가격을 제공했다. 12월 출시한 '필라이트 더블 컷'은 '필라이트 후레쉬'보다 출고가를 낮게 책정해 소비자 부담을 줄였다.
하이트진로 관계자는 "필라이트는 다양한 소비자 니즈를 반영한 제품 개발과 민생 물가 안정에 지속 노력해왔다"며 "2026년에는 쪽방촌 지원, 설 명절 나눔 행사 등 사회공헌 활동을 확대해 착한 브랜드로서 역할에 더욱 힘쓸 예정이다"라고 밝혔다.
Copyright ⓒ 포인트경제 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
