"무신사, 입점 브랜드와 동반성장"…연구 결과 학술지에

[무신사 제공. 재판매 및 DB금지]

(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = 무신사는 입점 브랜드와 동반 성장 효과를 규명한 연구 논문이 국제 학술지에 게재됐다고 28일 밝혔다.

무신사는 지난 2024년 한국유통학회(KODIA)에 연구를 의뢰했고, 이후 추호정 서울대 의류학과 교수팀은 무신사 입점 500여개 브랜드를 대상으로 분석을 진행했다.

연구 결과에 따르면 플랫폼 운영과 시스템 등은 브랜드의 매출 증가 등 단기적 성과에 기여하고, 플랫폼의 역량은 각 브랜드의 평판을 공고히 하고 장기적 자산 가치를 높이는 것으로 확인됐다.

특히 업력이 짧고 규모가 작은 신생 브랜드일수록 플랫폼을 활용할 때 성과 창출 효과가 두드러졌다.

연구 결과는 학술지 '아시아 퍼시픽 저널 오브 마케팅 앤 로지스틱스(APJML)'에 실렸다.

추 교수는 "이번 연구는 플랫폼의 패션 전문성이 입점 브랜드의 가치를 높이는 동력임을 입증했다는 점에서 의미가 있다"고 말했다.

[e-mail]