하이트진로 "지난해 발포주 '필라이트', 역대 최고 출고량"

[프라임경제] 하이트진로(000080)는 국내 발포주 1위 브랜드 '필라이트'의 2025년 연간 출고량이 약 3억4000만캔(350mL 기준)으로 집계돼 역대 최고치를 기록했다고 28일 밝혔다. 누적 판매량은 26억6000만캔으로, 27억캔 돌파를 앞두고 있다.

필라이트 클리어, 후레쉬, 더블컷 제품 이미지. ⓒ 하이트진로

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2025년 12월 기준 국내 발포주 시장에서 필라이트는 2위 브랜드 대비 4배 이상의 판매 격차를 유지하며 1위를 기록했다. 해당 격차는 전년 대비 더욱 확대됐으며, 특히 구매 빈도가 높은 개인슈퍼 채널에서 두드러졌다. 필라이트는 개인슈퍼를 비롯해 편의점, 대형마트 등 전 유통 채널에서 발포주 판매량 1위를 이어가고 있다.

이같은 성장에는 기존 주력 제품인 '필라이트 후레쉬'를 중심으로 한 안정적인 판매 기반과 함께, 올해 4월 출시한 신제품 '필라이트 클리어'의 시장 안착이 주효했다는 분석이다. 여기에 12월 한정 수량으로 선보인 '필라이트 더블 컷' 역시 조기 완판 수순을 밟으며 재출시 문의가 잇따르고 있다고 하이트진로 측은 밝혔다.

필라이트 클리어는 독자적인 '슈퍼 클리어 공법'을 적용해 깔끔한 맛을 구현한 제품으로, 실버 캔과 클리어 블루 컬러 조합을 통해 청량한 이미지를 강조했다. 필라이트 더블 컷은 기존 필라이트 후레쉬 대비 퓨린 함량을 90%, 칼로리는 33% 낮춘 국내 유일의 기능성 발포주다. 2023년 업계 최초로 출시된 '필라이트 퓨린 컷'이 단기간 완판된 이후 소비자 요청이 이어지면서, 기능성을 강화한 제품으로 재탄생했다.

하이트진로는 고물가와 경기 둔화 속에서 소비자 부담을 줄이기 위한 가격 정책도 병행했다. 지난해 9월에는 필라이트 클리어 500mL 캔을 포함한 3종에 대해 가격을 인하해 가격 경쟁력을 강화했다. 10월에는 '필라이트 후레쉬'의 신규 용량 △350mL 캔 △490mL 캔 △1.9L 페트를 한정 출시하며 용량 선택 폭을 넓혔다. 

같은 해 12월 출시한 필라이트 더블 컷 역시 기존 필라이트 후레쉬보다 낮은 출고가로 책정됐다.

하이트진로 관계자는 "필라이트는 소비자 니즈를 반영한 제품 개발과 함께 물가 부담 완화를 위한 가격 정책을 지속해왔다"며 "2026년에는 쪽방촌 지원, 설 명절 나눔 행사 등 사회공헌 활동을 확대해 '착한 브랜드'로서의 역할을 더욱 강화할 계획"이라고 말했다.