연초 이동 줄지 않았다···티맵 데이터가 본 ‘실내 휴식·여가’ 쏠림

2026년 1월 티맵 주행 트렌드. [사진=티맵모빌리티]

[이뉴스투데이 노태하 기자] 티맵모빌리티는 최근 2년간 1월 1일부터 25일까지 4주간의 연초 주행 데이터 상위 1000개 목적지를 분석한 결과, 연초 이동이 감소하기보다 실내에서 휴식과 여가, 소비를 함께 해결할 수 있는 장소로 집중되는 흐름이 나타났다고 27일 밝혔다.

전년 대비 이동이 가장 크게 늘어난 목적지는 ‘온천’이었다. 온천 목적지 설정 건수는 전년 대비 246.1% 증가해 관광지·명산·해수욕장 등 야외 레저 목적지를 크게 웃돌았다. 경기도 화성 ‘율암온천숯가마테마파크’는 2년 연속 1위를 기록했으며, 경북 ‘덕구온천스파월드’, 충남 ‘파라다이스 스파도고’, 부산 ‘허심청’ 등 전국 주요 온천이 새롭게 순위에 올랐다. 짧은 일정으로 충분한 휴식을 누릴 수 있다는 점이 수요 확대의 주요 요인으로 분석됐다.

방학 시즌과 맞물리며 문화생활시설로의 이동도 증가했다. 문화시설 목적지 설정 건수는 전년 대비 16% 늘었고, K컬처 확산 영향으로 국립중앙박물관을 포함한 박물관 카테고리는 130.1% 급증했다. 영화 ‘만약에 우리’ 등 화제작 영향으로 극장 방문은 26.4% 증가했으며, ‘공룡&파충류 박람회’ 등 체험형 전시 인기로 전시장 방문도 17.9% 늘었다.

백화점과 복합쇼핑몰 등 쇼핑 목적지 이동도 전반적으로 증가했다. 쇼핑·외식·문화를 한 공간에서 해결할 수 있는 점이 수요를 끌어올린 것으로 보인다. 신규 매장 개점 영향으로 ‘이케아’ 목적지 설정은 전년 대비 38.6% 증가했고, 실내 아케이드형 구조로 계절 영향을 덜 받는 재래시장과 종합시장도 주목받으며 ‘강화풍물시장’, ‘망원시장’ 등이 새롭게 순위에 진입했다. 해당 시장 목적지 설정 건수는 전년 대비 34.4% 늘었다.

티맵모빌리티 관계자는 “이번 신년 주행 데이터는 연초 이동이 특정 이벤트성 활동보다 실내에서 휴식과 소비, 여가를 함께 해결할 수 있는 목적지로 집중됐음을 보여준다”며 “앞으로도 주행 데이터를 기반으로 계절과 환경 변화에 따른 이동 흐름을 분석해 이용자에게 유용한 인사이트를 제공할 계획”이라고 말했다.

한편 티맵모빌리티는 2600만명의 누적 가입자 기반 주행 데이터를 활용해 ‘어디갈까’ 등 맞춤형 장소 추천 서비스를 강화하고 있으며, 일상 이동을 지원하는 생활밀착형 플랫폼으로 서비스 고도화를 이어가고 있다.