ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ알리익스프레스가 2025년 한국인 소비자들의 해외직구 데이터를 분석, 이를 바탕으로 3가지 주요 소비 트렌드를 발표했다.
해외직구 쇼핑은 이제 합리적인 가격으로 품질과 실용성을 동시에 만족시키는 소비 방식으로 자리 잡고 있다. 알리익스프레스의 한국인 해외직구 쇼핑 데이터에 따르면, 2025년에는 ‘나를 위한 소비’와 ‘삶의 질 향상’이 해외직구를 이끈 핵심 요인으로 작용했음을 보여준다.
알리익스프레스 플랫폼 내 2025년 판매량 기준 인기 상품 상위 20위를 분석한 결과, 가장 인기를 끈 제품 카테고리는 ‘문구 및 사무용품’이었으며, ‘디지털용품’, ‘조명 및 전구’, ‘가전’이 그 뒤를 이었다. 또 해당 제품 중 절반이 평균 별점 4.9 이상을 기록, 인기 상품에 대한 높은 고객 만족도를 입증했다
한편 시장조사 전문기관 엠브레인 트렌드모니터가 지난해 10월 실시한 ‘2025 해외직구 플랫폼 인지도 및 이용 실태 조사’에 따르면, 알리익스프레스의 주 이용층은 3040 남성에 집중돼 있으며, 2030 여성층에서도 상대적으로 브랜드 인지도를 높은 것으로 조사됐다.
■ 입소문 탄 실사용 중심 IT 기기
2025년 해외직구 인기 상품을 살펴보면 이어버즈부터 태블릿과 미니 PC까지, 실사용 중심의 IT 기기가 상위권을 다수 차지했다. 기능과 실제 사용 후기를 중시하는 소비 성향이 확산되면서, 글로벌 플랫폼을 통해 다양한 사양과 가격대의 제품을 비교 선택하는 소비자가 늘어났다. 특히 이러한 제품군은 국내 유통 채널에서는 선택지가 제한적인 경우가 많아, 해외직구가 합리적 대안으로 주목받고 있다.
■ 데스크테리어 수요 확산
인기 상품 상위 20개 중 상당수가 컴퓨터 및 사무용품에 집중된 점도 눈에 띈다. 책상 위를 꾸미는 ‘데스크테리어’에 대한 관심이 높아지며, 업무나 취미를 위한 개인 작업 공간을 보다 쾌적하고 효율적으로 만들고자 하는 수요 확대가 확인됐다. 해외직구는 폭넓은 디자인과 기능의 제품을 제공, 개인의 취향을 반영한 맞춤형 워크스테이션 구성을 가능하게 한다.
■ 슬기로운 집콕 생활 위한 가전-생활용품 인기
전반적인 삶의 질에 대한 관심과 근무 형태의 변화로 집에서 보내는 시간이 늘어나면서, 가전 및 생활용품에 대한 투자도 커지고 있다. 인테리어 잇템으로 부상한 실링팬, 실내 취미에 제격인 빔프로젝터, 가전 필수품으로 꼽히는 청소기 등 집안 곳곳에서 활용되는 제품군에서 해외직구의 경쟁력이 두드러지고 있는 것.
소비자들은 자신의 라이프스타일에 맞는 제품을 적극 탐색하며, 집을 더욱 편안하고 즐거운 공간으로 만드는 데 집중하고 있다. 이외에도 바람막이, 차량용 모니터 등 의류 및 자동차용품이 인기를 끌며, 해외직구에 대한 고객 수요가 보다 다양한 카테고리로 확산되고 있음을 보여준다.
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