"디저트 맛집 등용문으로" 에이블리, 푸드 거래액 '껑충'

[이데일리 한전진 기자] 에이블리가 푸드 카테고리에서 가파른 성장세를 보이며 ‘신흥 디저트 맛집 등용문’으로 자리 잡고 있다. 정기적인 기획 행사와 전담 조직 운영을 통해 오프라인 디저트 매장의 온라인 진출을 지원한 전략이 성과로 이어졌다는 평가다.

(사진=에이블리)

27일 에이블리에 따르면 지난해 4분기 푸드 카테고리 거래액은 전년동기대비 약 80% 증가하며 분기 기준 역대 최고치를 기록했다. 주문 수와 주문 고객 수는 각각 45% 늘었고, 푸드 상품을 처음 구매한 신규 고객도 33% 증가했다. 10월과 12월에는 월 거래액 최고 기록을 잇달아 경신했다.

에이블리는 2022년 10월 패션 플랫폼 업계에서 선제적으로 푸드 카테고리를 론칭한 이후, 오프라인 디저트 매장의 온라인 진출을 돕는 구조를 구축해 왔다. 푸드 전담 상품기획자(MD) 조직을 두고 상품 소싱부터 행사 기획까지 직접 주도하며 카테고리 경쟁력을 단계적으로 강화한 점이 특징이다.

성과의 중심에는 매월 1회 진행하는 ‘디저트 팝업스토어’가 있다. 지난해 4분기 세 차례 열린 행사 기간 푸드 카테고리 일평균 거래액은 전년 동일 행사 대비 38% 증가했다. 10월 행사에 참여한 베이커리 ‘후와후와’는 억대 거래액을 기록했고, ‘3층다락빵’의 ‘두바이 쫀득 쿠키’는 판매 시작 30분 만에 초도 물량이 완판됐다. 연말에 진행한 ‘케이크 팝업 스토어’ 행사에서도 푸드관 하루 평균 거래액이 전년 대비 72% 늘었다.

거래액 증가와 함께 입점 마켓 수도 빠르게 늘었다. 지난해 12월 기준 푸드 카테고리 입점 마켓 수는 전년 동기 대비 약 30% 증가했으며, ‘아담떡공방’과 ‘낭만상점’ 등 일부 디저트 마켓은 월 억대 거래액을 달성했다.

에이블리 푸드 관계자는 “지역 디저트 매장이 온라인 인기 마켓으로 성장할 수 있도록 지원하는 구조를 고도화하고 있다”며 “향후 테마별 기획전과 라이브 방송을 확대해 푸드 카테고리 경쟁력을 더욱 강화할 계획”이라고 말했다.