무신사, 서울 명동에 'K-패션 랜드마크' 만든다

[프라임경제] 무신사가 서울 중구 명동 상권에 신규 오프라인 매장을 열고 편집숍 기반의 오프라인 접점 확대에 속도를 낸다.

무신사 스토어 명동 투시도. ⓒ 무신사

무신사는 오는 30일 패션 편집숍 '무신사 스토어 명동'을 공식 오픈한다고 26일 밝혔다.

무신사 스토어 명동은 지하 1층부터 지상 3층까지 총 992㎡(약 300평) 규모로 조성된다. 무신사는 지난 2024년 3월 문을 연 '무신사 스탠다드 명동점'이 상권 내에서 안착한 점을 기반으로, 이번에는 편집숍 형태의 신규 매장을 추가로 선보이게 됐다고 설명했다.

최근 명동 상권은 외국인 관광객 유입이 늘며 쇼핑 관광 중심지로 재부상하고 있다. 무신사에 따르면 무신사 스탠다드 명동점의 경우 지난해 전체 거래액 가운데 약 55%가 외국인 고객 매출로 발생했다.

무신사는 명동의 상권 특성을 반영해 무신사 스토어 명동 입점 브랜드 110개 가운데 80% 이상을 국내 브랜드로 구성했다. 국내외 고객에게 K-패션 브랜드를 소개하는 오프라인 거점으로 운영한다는 전략이다.

특히 △미드나잇 무브 △애즈유아 △오버듀플레어 △투에투아 등은 명동점을 통해 오프라인 매장에 처음 입점한다. 이와 함께 △나이스고스트클럽 △미세키서울 △배드블러드 △허그유어스킨 등 무신사 스토어 인기 브랜드도 함께 선보인다.

무신사 스토어 명동은 온라인의 편의성을 오프라인에 연결한 O4O(Online For Offline) 시스템을 적용했다. 전 상품에 부착된 QR 코드를 통해 △회원 혜택가 △실시간 재고 △상품 후기 △스냅 콘텐츠 등을 제공한다.

매장 내부는 △무신사 킥스(신발) △영(Young) △걸즈(Girls) 등 테마별 큐레이션 존으로 구성해 쇼핑 편의를 높였다. 지하 1층은 외국인 고객 수요가 높은 상품으로 특화해 운영하며, 가방·모자 등 잡화 중심의 '백앤캡클럽(BAG&CAP CLUB)' 존을 조성했다.

무신사는 매장 오픈을 기념해 다음 달 12일까지 여성 고객층에서 주목받는 '배드블러드' 브랜드 팝업을 진행한다. 이번 팝업에서는 26SS 시즌 신상품을 발매하며 전 상품 10% 오프라인 추가 할인, 사은품 혜택 등을 제공한다.

오픈 당일인 30일에는 30만원 상당의 인기 상품으로 구성된 '슈퍼백'을 선착순 판매하는 이벤트도 마련했다.

또한 무신사는 명동 상권 내 식당·카페·바 등 지역 매장과 연계한 제휴 프로모션도 진행한다. 무신사가 큐레이션한 '명동 F&B 가이드'를 공개하고, 다음 달 22일까지 9개 제휴 매장 방문 고객에게 무신사 스토어 명동에서 사용할 수 있는 20% 할인 혜택을 제공할 예정이다.

무신사 관계자는 "무신사 스토어 명동은 전 세계 관광객들이 'K-패션의 모든 것'을 경험할 수 있는 핵심 매장이 될 것"이라며 "차별화된 쇼핑 환경 제공과 함께 지역 상권과 협업을 강화해 명동을 대표하는 패션 랜드마크로 자리 잡겠다"고 말했다.