BBQ, 글로벌 모델로 배우 이민호 발탁…중국 시장 정조준

[프라임경제] 제너시스BBQ 그룹이 배우 이민호를 글로벌 모델로 발탁하며 중국 시장 공략에 속도를 낸다.

배우 이민호. ⓒ MYM

BBQ는 배우 이민호의 신뢰감 있고 세련된 이미지가 중국 내 '프리미엄 K-푸드 대표 브랜드'라는 방향성과 부합해 모델로 선정했다고 26일 밝혔다.

이민호는 드라마 '꽃보다 남자', '상속자들' 등으로 중국 내 독보적인 인지도를 보유한 한류 스타다. 특히 '상속자들'은 중국 요우쿠에서 1억6000만 뷰를 기록했으며, 현지 설문조사에서 가장 인기 있는 한국 배우로 꼽히는 등 강력한 팬덤을 형성하고 있다.

BBQ와 이민호의 인연은 이번이 처음이 아니다. 지난 2020년 '핫 황금올리브 시리즈' 광고 모델로 활동했으며, 드라마 '더킹' PPL을 통해서도 호흡을 맞춘 바 있다. 

BBQ는 이러한 협업 경험을 바탕으로 중국 현지 소비자들에게 친숙하면서도 프리미엄한 브랜드 이미지를 각인시킬 계획이다.

이번 모델 기용을 기점으로 BBQ는 중국 내 주요 온라인 플랫폼 마케팅을 강화한다. 샤오홍슈(레드노트), 웨이보, 도우인(틱톡), 따종디엔핑 등 현지 SNS 채널을 중심으로 이민호와 함께하는 다양한 콘텐츠를 선보일 예정이다.

BBQ 관계자는 "현재 미국, 독일, 베트남 등 전 세계 57개국에서 K-푸드를 전파하고 있다"며 "이번 모델 발탁을 계기로 중국 내 브랜드 커뮤니케이션을 강화하고 프리미엄 K-치킨의 경험을 넓혀갈 것"이라고 말했다.

한편 BBQ는 지난 2003년 중국 시장에 진출한 바 있다. 해외 진출 첫 사례였으나, 2017년 사드(THAAD·고고도 미사일 방어체계) 사태 이후 중국 내 매장 대부분이 문을 닫았다.