손앤박 하티 시즌 2 연출 이미지 / GS25 제공
GS25는 가성비 뷰티 트렌드에 맞춰 지난해 5월 손앤박 하티 색조 라인을 처음 선보였다. 아이브로우, 립 틴트, 치크 등 다양한 카테고리의 제품을 모두 3천 원 균일가로 판매하면서도 뛰어난 제품력을 갖춰 소비자들의 호응을 얻고 있다.
시즌2에서는 아이 메이크업 제품군을 한층 강화했다. 신제품은 슬림라이너 4종(매트 블랙∙뮤트 브라운∙스킨 베이지∙더스티 베이지), 멀티스틱 8종(블러리 토프∙블러리 돌체∙블러리 모브∙쉬어 누드∙쉬어 로지∙쉬어 시나몬∙티어링 바닐라∙티어링 로즈) 등 12종으로 구성됐다.
슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입으로, 번짐 없이 선명한 아이라인을 오래 유지해준다. 애교살 음영부터 밑트임, 눈매 확장 등 다양한 아이 메이크업 연출이 가능하다. 멀티스틱은 립·아이·치크 등 여러 부위에 활용할 수 있어 단독 사용은 물론 컬러 블렌딩을 통해 다채로운 메이크업을 연출할 수 있다.
뷰티 특화매장에서 모델이 3천 원 손앤박 아이라이너를 들고 포즈를 취하고 있다 / GS25 제공
듀프(Dupe) 소비 트렌드 확산으로 소용량·가성비 뷰티 제품에 대한 수요가 늘어나는 가운데, GS25는 3천 원 균일가 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 육성하고 있다. 특히 손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 신뢰도 높은 메가 브랜드와 협업해 다양한 기초, 색조 화장품을 단독 출시함으로써 차별화된 상품력과 가격 경쟁력을 동시에 강화하고 있다.
그 결과 2025년 12월 기준 3천 원 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 13배 성장했다. 동기간 200여 개 뷰티 특화매장에선 가성비 뷰티 매출이 일반점포 대비 무려 22배 이상 높게 나오기도 했다.
이와 함께 메이크업 툴 전문 브랜드 ‘스코네’와 협업한 가성비 메이크업 소품도 오는 21일 출시한다. 아이섀도우·아이라이너·아이브로우용 브러시 5종으로 구성된 메이크업 브러시 세트(5천 원)를 비롯해 퍼프류 상품까지 더해, 편의점에서도 메이크업을 원스톱으로 완성할 수 있는 환경을 구축한다.
관계자는 “고물가 속 합리적인 가격에 필요한 만큼만 구매하려는 소비 트렌드가 확산되며, 가성비 뷰티시장이 빠르게 성장하고 있다”며 “GS25는 3천 원 균일가를 중심으로 기초부터 색조, 메이크업 툴까지 라인업을 지속 확대해 언제 어디서나 메이크업을 완성할 수 있는 ‘생활 밀착형 뷰티 채널’로 자리매김해 나갈 것”이라고 말했다.
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