이마트 "설 선물세트 사전예약 순항"…매출 128% '껑충'

[프라임경제] 이마트(139480)가 설 선물세트 사전예약 초기부터 괄목할 만한 성과를 거두고 있다. 명절 선물을 미리 준비하는 '얼리버드' 트렌드 확산과 함께 실속형 상품을 중심으로 구매 수요가 집중된 결과로 풀이된다.

이마트 용산점 설 선물세트 사전예약 매대 모습. ⓒ 이마트

이마트는 지난달 26일부터 이달 18일까지 24일간 진행된 설 선물세트 사전예약 매출이 전년 설 동기 대비 128% 증가했다고 20일 밝혔다.

이 같은 호조세는 이마트가 변화하는 명절 소비 트렌드에 발맞춰 사전예약 기간을 전년 대비 9일 연장하고, 최대 750만원에 달하는 구간별 상품권 증정 혜택을 강화하는 등 소비자 체감 혜택을 대폭 확대한 전략이 적중했기 때문으로 분석된다.

특히 이번 사전예약 기간에는 한 번에 100개 이상 구매하는 '대량 구매' 매출이 전년 대비 28% 신장하며 전체 실적을 견인했다. 이는 '미리, 많이 살수록' 혜택이 커지는 이마트의 프로모션 구조가 다량의 선물을 준비하는 법인 및 단체 고객들에게 효과적으로 어필한 것으로 보인다.

품목별로는 조미료와 통조림 세트가 대량 구매 물량의 절반 이상을 차지하며 강세를 보였다. 3만원대의 합리적인 가격대에 알찬 구성을 갖춘 '실속형' 선물로서 인기를 끌며 현재까지 50만개 이상의 판매고를 올리고 있다.

카테고리별 고른 성장세도 주목할 만하다. 고물가 기조 속에서도 품목별·가격대별로 선택의 폭을 넓힌 것이 주효했다는 평가다.

구체적으로 육류는 한우를 중심으로 10만원 이상의 프리미엄급 구매가 두드러졌다. '피코크 한우 갈비 세트 1호'가 상위권에 올랐으며, '피코크 직경매 암소 한우구이 세트' 매출은 전년 대비 2배 이상 급증했다.

과일의 경우 3~5만원대 중간 가격대 선호가 뚜렷했다. '유명산지 사과', '사과&배 VIP' 등 가성비를 높인 세트가 매출 상위를 차지했고, 곶감 세트 역시 전년 대비 114% 신장했다.

또 일상용품은 1~2만원대의 '초가성비' 세트가 대세를 이뤘다. '려 진결모 5종', '엘지 생활의 품격 S1호' 등 부담 없는 가격대의 상품들이 인기를 끌었다.

이마트뿐만 아니라 그룹 내 다른 사업부의 약진도 눈에 띈다. 창고형 할인점인 트레이더스 홀세일 클럽은 108%, 기업형 슈퍼마켓(SSM)인 이마트 에브리데이는 233%의 매출 신장률을 기록하며 사전예약 수요를 흡수했다.

이마트 관계자는 "최대 750만원의 상품권을 증정하는 역대급 혜택이 이달 23일까지 제공되는 만큼, 남은 기간에도 미리 선물을 준비하려는 고객들의 발길이 이어질 것으로 보인다"고 전망했다.

정우진 이마트 마케팅 담당은 "역대 최대 규모로 준비한 이번 사전예약에 고객들의 호응이 뜨겁다"며 "남은 사전예약 기간에도 풍성한 혜택을 통해 고객의 명절 장바구니 부담을 낮추는 데 주력하겠다"고 말했다.

한편 이마트의 설 선물세트 사전예약은 오는 2월6일까지 진행된다.