정보의 발견 경로가 생성형 AI 중심으로 급변하는 가운데 웹 표준 및 웹 접근성(A11y) 준수를 통해 정제된 정보를 생성형 AI 검색 최적화(GEO)를 위한 하나의 유기적인 데이터 구조로 통합하려는 시도가 주목받고 있다.
검색 경험 최적화 전문기업 소요유(SOYOYU, soyoyu.cc)는 독자적인 ‘XEO(검색 경험 최적화)’ 솔루션을 공개하며 초기 스타트업과 중소기업이 기술적 자원을 최소화하면서도 AI 검색 환경에서 경쟁력을 확보할 수 있는 실질적인 대안을 제시했다.
XEO가 제시하는 차별화된 기술력은 AI가 웹사이트의 내용을 오해 없이 이해하도록 돕는 ‘구조화’에 있다. 그동안 마케팅 인력이 부족한 초기 스타트업이나 중소기업이 방치해 왔던 이미지 ALT(대체 텍스트)와 스키마 마크업(Schema Markup)을 AI가 자동으로 생성하고 실시간으로 주입하는 방식이다.
이미지 ALT 자동화는 다양한 사용자의 웹 접근성을 높이는 동시에 생성형 AI(ChatGPT, Perplexity 등)가 웹사이트 내 이미지의 맥락을 정확히 파악하게 만든다. 전승엽 소요유 대표는 “웹 접근성 기술이 다양한 사용자의 정보 접근을 돕는 동시에 AI 엔진이 정보를 정확히 이해하는 데 중요한 역할을 한다”고 강조했다.
전승엽 대표는 다양한 규모의 기업과 SEO 프로젝트를 수행하면서 체계적인 GEO 대응에는 상당한 기술적 리소스가 필요하고, 이를 갖추기 어려운 기업은 상대적으로 불리한 출발선에 설 수밖에 없다는 점을 체감했다.
전승엽 대표는 “성장 궤도에 올라야 할 기업들에 복잡한 GEO 대응을 위해 개발 인력을 투입하는 것은 현실적으로 큰 부담”이라며 “XEO는 소스코드를 건드리지 않는 에지 컴퓨팅 기술을 통해 전문 개발 인력 없이도 GEO 기반을 갖추고, 자사의 데이터를 AI에게 정확하게 전달할 수 있게 돕는다”고 밝혔다.
최근 검색 플랫폼이 전통적 검색 엔진에서 AI 답변 엔진으로 급격히 변화하고 있지만, 전승엽 대표는 본질은 변하지 않는다고 말한다. 전승엽 대표는 “엔진의 알고리즘은 매 순간 바뀌어도 ‘사용자에게 최고의 답변 경험을 제공하는 정보를 선별한다’는 목표는 동일하기 때문”이라고 설명했다.
소요유는 XEO를 통해 단순히 노출 순위를 올리는 도구를 넘어 기업 본연의 가치가 어떤 환경에서도 가장 신뢰받는 정보로 발견되도록 돕는 통합 경험 설계자로 거듭날 계획이다.
전승엽 대표는 “엔진을 쫓는 마케팅은 늘 뒤처질 수밖에 없다”며 “알고리즘의 변화에 일희일비하지 말고, 사용자에게 닿는 ‘경험의 본질’을 최적화하는 것이 AI 시대 검색 경쟁력을 유지하는 길”이라고 역설했다.
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