더해리미디어가 중국 시장을 겨냥한 숏폼드라마 전용 플랫폼 ‘ZIPPYBOX’ 개발을 완료하고, 상반기부터 정식 유통 서비스를 시작한다. 이 플랫폼은 한국 드라마 특유의 스토리 구조와 감정선을 기반으로 한 K-드라마 숏폼 콘텐츠 제작 및 유통을 핵심으로 삼으며, 기존 중국 숏폼 콘텐츠와 차별화된 ‘K-스토리 중심 숏폼드라마’로 대륙 공략에 나선다. 이는 한국 창작자들에게 새로운 해외 진출 기회를 제공하고, K-콘텐츠의 글로벌 영향력을 한층 확대할 전망이다.
ZIPPYBOX는 자극적 소비 중심의 기존 중국 숏폼 시장에 서사와 감정 몰입을 강화한 K-드라마의 강점을 전면에 내세운다. 한국 특유의 섬세한 연출과 탄탄한 스토리텔링으로 무장한 숏폼 콘텐츠를 통해 시청자들의 깊이 있는 공감을 이끌어내며, 중국 시청자들에게 새로운 문화적 경험을 제공한다는 전략이다. 이는 단순한 소비를 넘어선 ‘웰메이드’ 숏폼드라마의 가능성을 보여주는 혁신적 시도로 평가받는다.
중국 현지화 및 통합 비즈니스 모델 구축으로 시장 선점
더해리미디어는 중국 현지에 星邀哈瑞传媒有限公司(성요해리미디어 유한공사)를 설립하고, 숏폼드라마 제작팀을 직접 운영한다. 기획부터 제작, 편집, 유통까지 원스톱 시스템을 구축해 중국 시장 특성에 맞는 콘텐츠 현지화를 실현하며, IP 축적과 시즌제·프랜차이즈형 제작이 가능한 지속 가능한 구조를 확보한다.
또한, 중국 최대 숏폼 플랫폼 도우인(Douyin) 및 红果(홍궈)와 파트너십을 체결하고, 도우인 이커머스 ‘全球购(글로벌 구매)’ 채널을 연계해 콘텐츠·커머스·마케팅이 결합된 통합 비즈니스 모델을 가동한다. 이는 숏폼드라마 IP를 활용한 다각적 수익 창출의 기반이 된다.
더해리미디어는 이번 중국 진출을 계기로 K-숏드라마의 중국 진출을 함께할 제작진, 작가, 감독, 배우 네트워크를 구축 중이다. 단발성 프로젝트가 아닌 기획 단계부터 중국 시장을 고려한 공동 제작 구조를 통해 한국 창작자들이 안정적으로 중국 시장에 진입할 수 있는 지속 가능한 협업 생태계를 조성한다는 목표다.
이는 K-드라마 콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 한층 강화하고, 재능 있는 한국 창작자들에게 더 넓은 무대를 제공하며 K-숏드라마 한류 확산에 크게 기여할 것으로 기대된다.
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