유한양행, 공식 온라인몰 '버들장터'서 신년 맞이 프로모션

2026년 버들장터 신년 이벤트 [사진=유한양행]

새해를 맞아 건강 관리에 대한 관심이 높아지는 가운데 유한양행이 공식 온라인몰 '버들장터'를 통해 신년 맞이 프로모션을 진행한다. 이번 행사는 1월 7일부터 21일까지 약 2주간 이어지며, 주요 건강기능식품을 중심으로 폭넓은 할인 혜택이 제공된다.

유한양행은 최근 건강기능식품 시장이 단순한 보충 개념을 넘어 일상적인 건강 관리 수단으로 자리 잡고 있다고 판단하고, 소비자 접근성을 높이기 위한 온라인 채널 강화에 힘을 싣고 있다. '버들장터'는 이런 전략의 일환으로 운영되는 공식 온라인몰로, 제품 정보 제공부터 구매까지 한 번에 가능한 플랫폼이다.

이번 행사에서는 유한양행의 건강기능식품 대표 라인업이 폭넓게 포함됐다. 장 건강, 면역 관리, 영양 보충 등 일상적인 건강 관리를 위한 제품부터 여성 맞춤형 제품, 운동 수행력과 컨디션 관리에 도움을 주는 제품까지 다양한 구성이 특징이다. 일부 품목은 최대 70%까지 할인되며, 총 10여 종의 제품이 대상에 포함됐다.

온 가족이 함께 섭취할 수 있는 기본 영양 제품군도 행사 품목에 포함됐다. 관절 건강, 칼슘 보충, 오메가3, 코엔자임Q10 등 일상적인 건강 관리에 필요한 제품들이 중심을 이룬다. 고령층뿐 아니라 성장기 자녀, 직장인까지 폭넓은 연령층을 고려한 구성이라는 점이 눈에 띈다.

여성 건강을 위한 제품군도 비중 있게 다뤄졌다. 생애주기별 건강 관리에 초점을 둔 제품과 철분 보충, 유산균 관련 제품 등이 포함돼 있으며, 최근 증가하고 있는 맞춤형 건강 관리 수요를 반영한 구성으로 평가된다.

운동과 활동량 증가를 고려한 제품도 포함됐다. 새해를 맞아 운동을 계획하는 소비자들이 늘어나는 점을 감안해, 운동 수행 능력과 컨디션 관리에 도움을 주는 제품이 행사 대상에 포함됐다. 직장인과 수험생 등 활동량은 많지만 생활 패턴이 불규칙한 계층도 주요 타깃으로 삼았다.

유한양행은 이번 프로모션을 단순한 가격 할인 이벤트라기보다, 소비자가 자신의 생활 패턴과 건강 상태에 맞는 제품을 합리적으로 선택할 수 있도록 돕는 계기로 삼겠다는 입장이다. 다양한 제품군을 한 번에 비교·선택할 수 있다는 점에서 온라인몰의 장점을 적극 활용했다는 분석이 나온다.

업계에서는 최근 건강기능식품 시장이 가격 경쟁보다 신뢰도와 품질, 그리고 유통 채널의 편의성을 중시하는 방향으로 이동하고 있다고 보고 있다. 공식 온라인몰을 중심으로 한 프로모션은 브랜드 신뢰도를 유지하면서도 소비자 접점을 넓힐 수 있다는 점에서 제약사들이 선호하는 방식이다.

유한양행 관계자는 "새해를 맞아 건강 관리를 계획하는 소비자들이 보다 부담 없이 제품을 선택할 수 있도록 이번 행사를 마련했다"며 "앞으로도 공식 온라인몰을 중심으로 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

행사 기간 동안 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 한 사은 혜택도 함께 운영된다. 다만 이는 부가적인 혜택으로, 할인 중심의 프로모션과는 별도로 진행돼 소비자 선택의 폭을 넓히는 보조 수단으로 활용된다.

이번 신년 프로모션은 제약사가 운영하는 공식 온라인몰이 단순 판매 창구를 넘어, 브랜드와 소비자를 연결하는 주요 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여주는 사례로 평가된다. 특히 제품 홍보 중심이 아니라, 새해 건강 관리라는 생활 밀착형 키워드를 전면에 내세운 점에서 정보성 기사로서의 성격을 유지하고 있다는 점도 특징이다.

건강기능식품 시장이 지속적으로 성장하는 가운데, 소비자들은 가격뿐 아니라 신뢰성과 제품 정보의 투명성을 중시하고 있다. 이런 흐름 속에서 공식 온라인몰을 통한 프로모션은 브랜드 신뢰를 유지하면서도 시장 경쟁력을 높이는 전략으로 주목받고 있다.

유한양행의 이번 행사는 새해 건강 관리 수요와 온라인 소비 트렌드를 동시에 반영한 사례로, 제약업계 전반의 유통 전략 변화 흐름을 보여주는 단면으로 해석된다.

[폴리뉴스 이상명 기자]