최근 유종의 미를 거둔 '모범택시3'가 2026년 1월 드라마 브랜드평판 1위에 올랐다.
'모범택시3' 16회 일부. 이해를 돕기 위해 이미지 밝기를 조절했습니다. / 유튜브 'SBS'
한국기업평판연구소는 지난달 13일부터 이달 13일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개의 브랜드 빅데이터 54,747,519개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류한 뒤 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다.
이달 드라마 브랜드 평판 1위는 SBS에서 방영한 '모범택시3'다. '모범택시3' 브랜드는 참여지수 1,003,119 미디어지수 965,534 소통지수 647,121 커뮤니티지수 1,522,028 시청지수 1,668,168이 되면서 브랜드평판지수 5,805,969로 분석됐다.
한국기업평판연구소 관계자는 "'모범택시3' 브랜드에 대한 링크분석에서는 '강렬하다, 케미좋다, 역주행하다'가 높게 분석됐다"고 말했다. 이어 "키워드 분석에서는 '이제훈, 무지개운수, 택시기사'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.2%로 분석됐다"고 했다.
'모범택시3'는 베일에 가려진 택시회사 무지개 운수와 택시기사 김도기가 억울한 피해자를 대신해 복수를 완성하는 사적 복수 대행극이다. 2025년 11월 방영을 시작해 이달 10일 16부작으로 종영했다. 모범택시 시즌1(16%)은 2021년, 시즌2(21%)는 2023년 방영된 바 있다. 닐슨코리아에 따르면 '모범택시3' 최종회 시청률은 전국 가구 기준 13.3%, 수도권 평균 13.7%, 최고 16.6%를 돌파하며 굳건한 두 자릿수 시청률을 보였다.
드라마가 종영하며 팬들은 호평과 함께 시즌4에 대한 기대감도 내비치고 있다. 누리꾼들은 각종 온라인 등에서 "역대급 드라마" "이 정도면 시즌4는 가야지" "시즌4 기대하고 있어요. 멤버 뭉쳐서 다시 돌아와 주세요" "전원일기처럼 쭉 가시죠. 국민 방송으로 제발" "이 정도 인기라면 시즌4 안 만드는 게 이상한 거죠" 등의 코멘트를 남기며 응원했다.
'모범택시3' 스틸컷. 왼쪽부터 배우 이제훈, 표예진, 배유람, 장혁진, 김의성이 출연했다. / SBS 드라마 인스타그램
2위는 KBS2에서 방영 중인 주말극 '화려한 날들'이다. '화려한 날들' 브랜드는 참여지수 787,970 미디어지수 940,356 소통지수 839,033 커뮤니티지수 776,909 시청지수 2,273,651이 되면서 브랜드평판지수 5,617,920으로 분석됐다. 드라마는 각기 다른 의미로 만나게 되는 화려한 날들에 대한 세대 공감 가족 멜로 이야기를 전한다.
3위는 JTBC에서 방영한 '경도를 기다리며'다. '경도를 기다리며' 브랜드는 참여지수 1,744,097 미디어지수 1,186,478 소통지수 1,275,429 커뮤니티지수 823,851 시청지수 432,488이 되면서 브랜드평판지수 5,462,343으로 분석됐다. 드라마는 20대, 두 번의 연애를 하고 헤어진 이경도(박서준)와 서지우(원지안)가 불륜 스캔들 기사를 보도한 기자와 스캔들 주인공의 아내로 재회해 진하게 연애하는 로맨스물이다.
4위는 tvN '프로보노' 브랜드, 5위는 MBC '판사 이한영' 브랜드로 집계됐다.
2026년 1월 드라마 브랜드평판 순위는 '모범택시3', '화려한 날들', '경도를 기다리며', '프로보노', '판사 이한영', '친밀한 리플리', '키스는 괜히 해서!', '러브 미', '얄미운 사랑', '자백의 대가', '아이돌아이', '캐셔로', '첫 번째 남자', '조각도시', '은애하는 도적님아', '이강에는 달이 흐른다', '마리와 별난 아빠들', '다음생은 없으니까', 'UDT: 우리 동네 특공대', '청년 김대건' 순으로 분석됐다.
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