주말에 가볼까…500여개 작품 즐길 수 있는 첫 '웹툰 굿즈 백화점' 국내 상륙

웹툰 독자들의 환호성이 들린다. 웹툰 굿즈, 단행본, 체험공간까지, 이 모든 것을 마음껏 즐길 수 있는 공간이 생겼다.

'굿즈모먼트' 내부 / '굿즈모먼트' 공식 인스타그램

굿즈모먼트는 지난 9일 서울 마포구 연남동에서 국내 최초의 웹툰 굿즈 전문 백화점 '굿즈모먼트(Goods Moment)'를 공식 오픈했다고 12일 밝혔다. 와이랩, 다온크리에이티브, 씨엔씨레볼루션, 재담미디어 등 국내 유력 제작사 및 출판사 약 서른 곳이 연합해 구축한 플랫폼이다. 참여한 작품 수만 500여 개에 달한다. 굿즈 모먼트는 웹툰 독자들이 굿즈와 단행본을 한공간에서 편리하게 즐길 수 있도록 하는 하나의 커뮤니티로 발돋움할 예정이다.

기존 웹툰 굿즈 시장은 짧은 기간 운영되는 팝업 스토어 형태가 주를 이루었으나, 굿즈모먼트는 4층 규모의 상설 매장을 통해 지속적인 팬덤 경험을 제공하는 것이 특징이다.

'굿즈모먼트' 내부 / '굿즈모먼트' 공식 인스타그램

매장 구성은 타깃 독자층의 취향에 맞춰 층별로 차별화했다. 1층에는 대중적인 액션·판타지 장르 굿즈와 웹툰 서점을 배치했다. 2층에는 구매력이 높은 여성 팬층을 겨냥한 로맨스 및 로맨스 판타지 전용관으로 꾸며졌다. 3층에는 주로 여성독자들 위주의 마니아층을 보유한 BL(Boys Love) 전용관이 들어섰다. 4층에는 대형 기획전시 및 팝업 공간으로 운영되어 방문객들에게 더 다양한 체험을 제공할 예정이다.

'굿즈모먼트'에서 판매되는 굿즈 / 굿즈모먼트 공식 인스타그램

굿즈모먼트는 외국인 관광객과 2030 세대가 몰리는 연남동을 입지로 선택해 K-웹툰을 글로벌 관광 상품으로 육성하겠다는 전략을 세웠다. 육연식 대표는 이번 공간이 단순히 물건을 판매하는 곳을 넘어 웹툰 IP의 수명을 연장하고 독자들의 취향 소비를 이끄는 거점이 될 것이라고 밝혔다.

'전지적 독자 시점' 표지 / 네이버웹툰

◆웹툰, 웹소설의 무한한 변신

웹툰 IP(지식재산권)의 오프라인 확장은 단순히 굿즈 판매를 넘어 대규모 전시와 몰입형 콘텐츠로 영역을 넓히고 있다. 최근에는 단발성 팝업 스토어의 한계를 극복하고 팬덤의 결집력을 강화하기 위한 대형 오프라인 공간이 잇따라 마련되는 추세다.

웹툰 굿즈 시장이 ‘상설 백화점’이라는 새로운 유통 거점을 확보한 가운데, 인기 지식재산(IP)을 활용한 대규모 전시회도 활발히 열리고 있다. 앞서 지난해 10월에는 서울 송파구 롯데월드의 몰입형 플랫폼 ‘딥(DEEP)’에서는 웹소설 누적 조회수 20억 회 이상을 기록한 ‘전지적 독자 시점(이하 전독시)’의 첫 공식 원화전인 ‘구원의 마왕 展(전)’이 개최되었다.

작품 속 주요 장면인 지하철 에피소드 등을 대형 스크린과 오디오북 성우들의 목소리로 재현해 관람객의 몰입도를 높였다. 관람객이 QR코드를 통해 작품 속 설정인 ‘배후성’을 선택하거나 퀴즈를 푸는 참여형 이벤트도 도입되어 관람객들의 호평을 얻었다. 전시를 기획한 롯데월드 딥 관계자는 "국내는 물론 일본까지 가서 여러 만화 전시회를 보고 왔다"며 "규모와 몰입 면에서 뒤처지지 않게 만들었다"고 밝히기도 했다.

이러한 변화는 기존의 짧은 기간 운영되는 팝업 스토어 위주 방식에서 벗어나, 보다 규모 있는 전시를 통해 IP의 생명력을 연장하고 팬덤과의 접점을 확대하려는 전략으로 풀이된다. 일본 애니메이션 전시가 주로 원화 전시에 그치는 것과 달리, 한국 웹툰 전시는 대형 기획 공간을 활용해 세계관을 직접 체험할 수 있는 장치들을 적극적으로 도입하고 있다.