삼성전자가 넷플릭스와 손잡고 전 세계적인 흥행을 기록한 드라마 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 감성을 담은 갤럭시 전용 테마를 선보이며 글로벌 콘텐츠 팬덤 공략에 나섰다.
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삼성전자는 넷플릭스와의 협업을 통해 기묘한 이야기 갤럭시 테마를 1월 12일 공식 출시했다. 이번 프로젝트는 단순한 배경 화면 제공을 넘어 스마트폰의 사용자 경험(UX) 전반에 시리즈 특유의 분위기를 입히는 데 주안점을 뒀다. 해당 테마는 잠금화면과 배경 화면은 물론, 애플리케이션 아이콘 디자인까지 일관된 톤앤매너로 구성되어 사용자가 스마트폰을 켤 때마다 드라마 속에 들어와 있는 듯한 몰입감을 제공한다. 서비스 대상은 전 세계 186개국 갤럭시 스마트폰 사용자이며, 한국 시각 기준 1월 12일 오전 10시부터 2월 22일 오후 11시 59분까지 약 6주간 기간 한정으로 무료 배포된다.
이번 테마 출시는 넷플릭스의 메가 히트작인 기묘한 이야기 시리즈의 지속적인 인기와 시즌5 공개에 대한 기대감이 반영된 결과다. 2016년 첫선을 보인 이 시리즈는 넷플릭스 역대 최고 인기작 중 하나로 꼽힌다. 특히 최근 공개된 시즌5 파트1은 공개 5일 만에 5,960만 뷰라는 기록적인 조회수를 달성하며 전 세계 91개국에서 시청 순위 1위를 석권했다. 삼성전자는 이러한 폭발적인 반응을 이끌어낸 시즌5의 서사에서 영감받아 스페셜 테마 1종과 배경화면 5종을 제작했다. 이를 통해 드라마가 가진 문화적 파급력을 모바일 기기라는 일상적인 매체로 확장했다.
사용자는 갤럭시 스토어(Galaxy Store)를 통해 해당 콘텐츠를 내려받을 수 있다. 다만 기기의 소프트웨어 사양에 따라 이용 가능한 범위가 나뉜다. 잠금화면과 아이콘 디자인까지 모두 변경되는 스페셜 테마 패키지는 안드로이드 OS 15 또는 16이 탑재된 최신 갤럭시 스마트폰 모델에서만 구동된다. 배경 화면의 경우 안드로이드 OS 8 이상을 지원하는 대부분의 갤럭시 기기에서 적용 가능하다. 다운로드 과정에서 넷플릭스 애플리케이션과의 연동성도 강화했다. 갤럭시 스토어 내 프로모션 페이지나 배너를 통해 테마를 다운로드할 경우, 넷플릭스 앱이 설치되어 있지 않다면 앱 다운로드나 실행이 선행된 후 테마 설치가 자동으로 이어지는 방식을 채택했다. 이는 콘텐츠 플랫폼과 하드웨어 제조사 간의 유기적인 트래픽 순환을 의도한 설계다.
‘기묘한 이야기’ 갤럭시 테마 디자인 이미지 / 삼
삼성전자와 넷플릭스의 협업은 이번이 처음이 아니다. 양사는 지난 2019년부터 전략적 파트너십을 맺고 하드웨어 경쟁력과 콘텐츠 파워를 결합하는 시도를 지속해왔다. 앞서 케이팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters) 테마를 선보인 바 있으며, 기묘한 이야기 시즌4 방영 당시에도 에피소드 관련 영상을 갤럭시 생태계 안에서 공개하며 협력 수위를 높여왔다. 삼성전자 입장에서 이러한 협업은 갤럭시 사용자에게 차별화된 콘텐츠 경험을 제공하여 기기 충성도를 높이는 효과를 기대할 수 있다. 넷플릭스 역시 전 세계에 퍼져 있는 갤럭시 스마트폰 접점을 통해 자사 오리지널 콘텐츠의 도달률을 높이고 팬덤을 공고히 하는 윈윈(Win-Win) 전략을 취하고 있다.
이번 프로모션은 기간 한정으로 진행되는 만큼 희소성을 강조한다. 삼성전자와 넷플릭스 양측의 사정에 따라 사전 고지 없이 서비스 내용이 변경되거나 조기 중단될 수 있다는 점도 명시되었다. 또한 넷플릭스 서비스가 공식적으로 제공되지 않는 국가에서는 해당 테마를 이용할 수 없다. 글로벌 문화 아이콘으로 자리 잡은 기묘한 이야기와 세계 점유율 1위 스마트폰 제조사인 삼성전자의 만남은 콘텐츠와 디바이스의 경계가 허물어지는 최근 IT 업계의 마케팅 트렌드를 명확히 보여준다.
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