2년 만에 돌아온 마데카 크림…GS샵서 12억 ‘완판’

[이데일리 한전진 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 홈쇼핑 GS샵이 동국제약 ‘마데카 크림’ 신상품 론칭 방송에서 주문액 12억원을 기록하며 더마 코스메틱 수요를 재확인했다.

(사진=GS샵)

GS샵은 지난 11일 두 차례 진행한 마데카 크림 신상품 론칭 방송에서 준비 물량이 모두 소진되며 2시간 동안 단품 기준 12만개 이상이 판매됐다고 12일 밝혔다. 주문액은 12억원에 달했다. GS샵은 슬로 에이징 트렌드 확산과 함께 더마 코스메틱 수요가 꾸준히 이어지고 있다고 설명했다.

더마 코스메틱은 피부과학(Dermatology)에 기반해 기능성과 성분 효능을 강조한 화장품을 뜻하며, 제약사·피부과 연구 기반 브랜드를 중심으로 시장이 형성돼 왔다.

마데카 크림은 동국제약 더마 코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’의 대표 제품으로, 병풀 추출물 ‘테카(TECA)’를 기반으로 한 기능성 크림이다. 2015년 GS샵을 통해 처음 선보인 이후 2025년 말까지 누적 판매량 8500만개, 누적 매출 1조원을 기록했다.

GS샵은 TV홈쇼핑을 주요 판매 채널로 활용해 왔으며, GS샵 내 누적 주문액은 3200억원, 누적 주문 고객 수는 180만명 수준이다.

이번에 리뉴얼된 ‘2026 마데카 크림 에이징 포커스’는 기존 제품 대비 핵심 성분 입자 크기를 줄여 흡수력을 높인 것이 특징이다. 이마, 눈가, 팔자주름, 목 등 안면 노화 부위를 중심으로 관리하도록 설계됐다.

GS샵은 신상품 출시를 계기로 브랜드 위크와 추가 방송, 모바일 앱 프로모션 등을 진행 중이다.

조혜진 GS샵 뷰티팀 상품기획자(MD)는 “마데카 크림은 제약사가 가진 기술력에 유통 채널의 경쟁력이 더해져 성공한 대표적인 사례”라며 “메가 히트 상품인 마데카 크림 리뉴얼을 통해 더마 코스메틱 시장에서 경쟁력을 더욱 확고히 할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.